Кластеры на Wildberries: что это и как с ними работать? Market Papa

Привет всем, на связи Василий Бумагин, основатель сервиса "Маркет Папа". Сегодня я хочу вам рассказать, что такое кластеры и как они влияют на ваши поисковые запросы. Как работать с минус-фразами при использовании кластеров и как это применяется в автоматической рекламе или бусте. Поэтому смотрите, вам будет очень интересно.

Итак, что же такое кластеры? 

Предположим, вы вводите слово "штаны". Для вас это слово равносильно слову "брюки". Как это можно легко проверить? Давайте посмотрим. По запросу "штаны" выдается 106.9 товаров, а по запросу "брюки" также 106.9 товаров. Выдача одинаковая, поэтому для "Маркет Папа" это один и тот же запрос. То есть это кластер запросов.

Сейчас я покажу вам, что в эту группу попадает около 113 запросов. Давайте рассмотрим еще один запрос для примера. Например, запрос "Бергхаус куртка". Когда человек вводит этот запрос, он может думать, что "Бергхаус куртка" - это ошибка, и он перекидывает вас в категорию с запросом "штаны". Но это также кластер. Запрос "Бергхаус куртка" является частью кластера с запросом "штаны".

Как можно проверить и просмотреть это?

Смотрите, в нашем бесплатном плагине мы добавили информацию. Если вы вводите "штаны", то видите кластеры и соответствующие поисковые запросы, такие как "штаны", "брюки" и др. Если вы прокрутите вниз, увидите "Бергхаус куртка". 

Если вы управляете рекламными компаниями, то как можно проверить эту информацию? Смотрите здесь, в блоке рекламы, появилась кнопка "Кластеры запросов (New и Free)". Этот функционал полностью бесплатен для всех. Просто зарегистрируйтесь и пользуйтесь им как в плагине, так и на сервисе. Пожалуйста, наслаждайтесь этим!

В чем интересный момент? 

На что вам стоит обратить внимание? У нас есть самая большая база кластерных запросов, более 5 миллионов ключевых запросов. В этой базе у нас есть запросы, которых нет у никого другого. Следовательно, если вы хотите проверить, когда эти кластерные запросы появятся у ваших конкурентов и какие кластеры у нас и у них, это очень важно. Количество запросов, которые вы найдете в общей базе, имеет значение, потому что, если вы пропустите два-три запроса, то ваши конкуренты могут использовать их, а вы - нет.

Теперь вы знаете, что количество запросов имеет значение, и в данном случае размер имеет значение. Вы можете скопировать все эти запросы и легко просмотреть общую частотность и так далее. Проверяйте и наслаждайтесь!

Что мы еще сделали в плагине? 

Мы добавили функцию, которая находится на модерации на данный момент. Она будет полезной для вас, если вы хотите работать с фразами. Например, вы хотите оставить запросы "штаны", "брюки", "трусы" и "пуховик женский" в своей автоматической рекламной кампании. Вы нажимаете "Сгенерировать минус-фразу", и плагин скажет вам, какие фразы нельзя исключать. То есть, вот эти все фразы, он соберет их с ваших ключевых слов и скажет вам, что вы можете их отправить в минус. Таким образом, у вас будет показываться всё, как нужно.

Пользуйтесь этой возможностью, наслаждайтесь и делитесь с друзьями. Это абсолютно бесплатно. Я еще раз напоминаю, что в ближайшее время в плагине появятся новые функции. Сейчас это также находится на модерации в Google Chrome Store. Мы будем показывать вашу текущую позицию по любому запросу, который вы увидите здесь. Вы сможете узнать вашу позицию как в органических результатах, так и в рекламе. Это также будет бесплатно.

Что еще здесь интересного? 

Вы можете посмотреть в этом плагине. Мы немного доработали аналитику продавца, и в этой аналитике продавца мы добавили интересную функцию. Например, вы видите, что у вас конверсия в корзину составляет 4%. Это хорошо или плохо? Теперь мы можем вам сказать, насколько это хорошо или плохо. Мы добавили среднее значение посещений и конверсии в корзину по категории товаров. Например, средняя конверсия в корзину для данной категории составляет 25%, а у вас 31%. Вы также можете просматривать данные по дням, чтобы увидеть, сколько было переходов и какие изменения происходили.

Все это работает на вашу пользу, и вы можете пользоваться этим бесплатно. Еще одна интересная функция: помимо управления рекламой, у нас есть аналитика. Но, вероятно, вас уже не удивить обычной аналитикой. У нас есть данные о позициях по запросам, и это не просто позиции. Мы предоставляем информацию о позициях по запросам на текущий день, включая часы. Вы увидите, как менялась ваша позиция по запросам каждый час. Например, в 14:00 вы были на 99-й позиции с ставкой 300 рублей, а в 12:00 ваша ставка была 250 рублей, и вы были на 27-й позиции. Это доказывает влияние ставки на позиции в поисковой выдаче.

Если вы где-то были в органической выдаче, вы также увидите свои позиции каждый час. Мы собираем информацию по каждому часу каждого дня, включая текущий день. Вы можете просматривать информацию по предыдущим часам и текущему часу. Поэтому наслаждайтесь этим удобством.

Скоро эта функция также будет доступна в плагине. Для того чтобы установить плагин, просто введите "Плагин Маркет Папа" в поиске, перейдите по ссылке и установите его, чтобы начать пользоваться.

И, пользуясь случаем, хочу пригласить вас на интенсив по рекламе. Мы часто получаем запросы о том, чтобы научить, как грамотно управлять рекламой в интернете. Поэтому мы объединились с Еленой Меньшениной и Антоном Нцо, и вместе решили запустить интенсив под названием "Азбука Рекламы". На этом интенсиве мы будем говорить только о рекламе и маркетинге, и не будем затрагивать другие темы.

Наши занятия будут включать множество практических занятий, основанных на нашем опыте. Это интенсив будет продолжаться 2 месяца, и я хочу пригласить вас на бесплатные вебинары, которые мы будем проводить. Даты вебинаров указаны здесь. Приходите на наши вебинары, пользуйтесь бесплатным расширением и бесплатными кластерами. Расскажите об этом своим друзьям и добивайтесь успеха в продажах. Спасибо за внимание, пока-пока!