Что писать в карточках товара? Новые правила Wildberries - переспам, блокировка и как влияет на СЕО

Друзья всем привет. Это рубрика “Товарная практика” и сегодня мы с вами будем разбираться с нововидениями, с теми требованиями которые Wildberries просит нас теперь полностью все поменять в наших карточках. Ну у кого-то в принципе ничего не придется менять, а кому-то придется перебрать все ключевые слова, все характеристики по полочкам, по косточкам в своих карточках.

Если вы еще надеялись и думали, что WB больше ничего не выкинет, то готовьтесь что скоро будут сюрпризы. Я думаю в новом году они нас уже ждут. Так начинаем.

Новые правила заполнения карточки товара

В этот раз WB более-менее нормальную адекватную инструкцию где есть четкие примеры как делать надо, как делать не надо. Мы сейчас их разберем. В целом нужно сразу сказать если у вас нет времени смотреть тогда вам вот в двух словах- никакого переспама не должно быть в ваших карточках, не в заголовках, не в описание и уж тем более не в характеристиках.

В принципе WB теперь может самостоятельно в вашей карточке урезать и заголовок, и характеристики на те, которые более менее подходят. И вообще “Алгоритм обрезания” вот такой термин мы тоже сегодня разберем.

Где-то с 17 декабря мы заметили, что WB начал менять алгоритмы ранжирования, раньше мы запихивали много ключей в карточку - это нам помогало показываться в разных категориях. Теперь wildberries решил, что он будет индексировать все самостоятельно и как полагается, то есть он взялся за это вроде как серьезно, что получиться на деле, ну посмотрим.

В целом если мы посмотрим через аналитический сервис. Вот к примеру, возьмем нож, здесь мы видим, что заголовок уже изменен, но в памяти Moneyplace он у нас еще имеет старый вид. Когда у нас есть косые черточки, которые разделяют как раз-таки ключевые слова Moneyplace их еще зафиксировал. Ну и по факту пришлось селлеру обновлять заголовок.

И в целом мы видим, что вот 17 декабря 21 года, и мы видим, как было до этого, было много ключей, собственно здесь мы видим разные ключевые слова причем даже не все релевантные, но тем не менее они возможно приносили какой-то трафик и в целом осталось из выдачи 4 ключа. Хорошо или плохо мы пока что не знаем у кого-то продажи выросли, у кого-то упали, у кого-то позиции просто провалились.

Инструкция Вайлдберриз «Правила заполнения карточки товара»

Переходим к изучению инструкции, и я поделюсь своими комментариями и замечаниями какие что трактовать с моей точки зрения.

Что писать?

Значит первое что WB просит выполнить 3 пункта.

1. Корректно заполняйте карточки товаров. Это залог ваших продаж. Убедительная просьба соблюдать правила заполнения карточки товара. При некорректном заполнение ваша карточка будет обработана и приведена к надлежащему виду автоматически. То есть если вы что-то не так сделаете WB ее урежет и у вас может получиться что-то невероятное мы это тоже посмотрим.

2. Для наилучшей индексации в поиске и фильтрах, указывайте корректно и в полном объеме уникальные значения без повторений.

Например, если вы указали категорию платье, и в описание написали “Воздушное белое платье на выпускной для девочки”, то ваш товар будет индексироваться по таким запросам как “Платье», «Платье белое”, “Платье на выпускной”, “Платье для девочки”, “Платье белое на выпускной”, “Белое на выпускной” и любые другие вариации сочетания этих слов. Здесь нам сам WB говорит описание важно для индексации. То есть если раньше были какие-то сомнения, то сейчас WB сам сказал, что описания он индексирует и нужно корректно и правильно все указывать.

В случае если вы напишите “Платье веселое Платье красивое Платье на выпускной Платье с кошкой”, на что обращаем внимание, здесь Платье повторилось 4 раза, текст будет урезан автоматически до “Платье веселое красочное на выпускной с кошкой”. WB конечно тут утрирует у нас не будет таких ключей зачем нам платье с кошкой т.д. Но вы должны понимать, если мы до этого рассматривали про нож, нож такой, нож такой, нож такой то нож везде удалиться слеши скорее всего тоже удаляться и у нас останется только набор неповторяющихся значений.

Поэтому правильно продумывайте и прорабатывайте, потому что я думаю, что с января это будет массово удаляться, у кого-то это уже началось мы это видели. Удаляются и характеристики, и заголовки поэтому внимательно.

3. В случаи написания неиндексируемых значений в дополнительных полях - ваша карточка не попадает в фильтры.

Например, состав “хлопок” - верное значение, состав “хлопок бумага дерево” - не будет считан фильтрами. Вы продаете хлопковое платье и по старинке по старым инструкциям написали “хлопок дерево бумага” и клиент выбирая фильтр «хлопок» да вот слева там выбирая на маркетплейсе, у него ваш товар не будет по этому фильтру выпадать. Это вот на примере одного фильтра есть конечно же и другие поэтому это надо применять дополнительно ко всему.

Про бренды.

Что нельзя указывать в бренде и что указывать если у вас нет брендов, так кратенько коснемся. Значит здесь, во-первых, идет трактовка бренда от WB. Надо понимать, что в российском законодательстве нет такого термина, есть термин торговый знак, торговая марка. Здесь же подразумевается фабричная марка, фабричная это то есть как на фабрике сшили и например кто разрабатывал модель говорит что эта модель будет называться “Ромашка». И вот слово «Ромашка» пишется на этикетках и это является условно брендом для WB, в другом случае если я, например, покупаю разные бренды, но хочу продавать условно через такой магазин который объединяет бренды тогда вот мне как называть? Вот тоже вопрос встает открытым.

Какие знаки нельзя туда заносить? Нельзя вносить никакие символы, символы все будут удаляться, нельзя писать ИП, нельзя писать ключевые слова (например, сумка для девочки), нельзя соединять через слеш какие-то слова и соответственно ключевые слова как раньше многие любили делать. Если бренда у вас никакого нету и на товарах ничего не указано WB говорит нам пишите, что «нет бренда», но по факту вы можете его написать.

Наименования товара.

Тот самый наш заголовок – это тег H1, который индексируется всеми поисковыми системами и вот это возможно было одно из тех причин, потому что в него мы максимально запихивали переспам, возможно это повлияло на выдачу в яндексе, потому что если мы своей карточкой хотим показываться внутри маркетплейса как можно выше, то WB хочет показываться как можно выше по нужным правильным запросам для ВБ именно в яндексе и в гугле это примерно 30% трафика который приходит на сам маркетплейс, то есть вы должны понимать что люди до сих пор ищут товары в яндексе и они могут перейти как на Ozon так и на Wildberries и тем самым WB возможно хочет сделать вот эту оптимизацию. Что бы вы своими руками не писали через слеш слишком много ключевых слов и на этом самый важный акцент.

Наименование — это название товара которое не должно содержать в себе описание товара для этого необходимо использовать дополнительные параметры и описание. Не больше 100 символов, все повторяющиеся слова будут удалены.

Наименования можно вписать только для предметов, находящихся в следующих категориях: Красота, косметика, книжная продукция и диски, продукты, товары для животных, здоровье, детское питание, игрушки, товары для малышей, спортивное питание. Для остальных категориях, наименования генерируются автоматически!

Раньше мы через мобильное приложение могли поменять наименование любого товара поменяв ее категорию. Вб сейчас на других категориях сам хочет придумать короткие наименования

Примеры неправильного наименования:1-платье для девочки/Нарядное платье/пышное платье/Платье детское/Платье на девочку/ Новый год / На годик.2-Медснаб/Респиратор медицинский KN 95/маска медицинская/ Респиратор многоразовый.\ FFP2/ 50 шт/ Белые.3-Жилет женский/Жилетка вязаная;Безрукавка теплая вязанная для офиса школьная;Гусиная лапка.

Примеры правильного наименования:1-Слайм clear Серебряный Космос.2-Лежак-трансформер для животных “Радость”.

То есть по факту нужно название товара так как оно указано на этикетке, это наверно максимально правильно, но тем не менее если мы возьмем лежак трансформер, ну это идеальное ключевое слова которое можно указать и на этикетке, это является и названием предмета и ключевое слово которое идеально входит во все это дело.

Как писать наименование товара?

По максималке мы стараемся использовать все наши 100 символов. Самый важный акцент на то чтобы не было повторений. Мы написали 100 символов и там у нас ключевые слова без повторений, то есть мы прилагательные можем вставить, можем существительные, но очень важно чтоб это был не синоним хотя если синоним такой неразличимый, но как бы дает понимания что это за товар. И самое главное надо вставлять по максимуму те слова которые реально есть в поиске, если по нему там 10 запросов, то какой смысл от того что у вас это слово будет? Я думаю никакого нет. Лучше дать правильно человеку понять, что у вас на самом деле за товар. Поэтому особо здесь не транжирте свои слова, лучше грамотно, правильно составить заголовок чтобы человек зашел и правильно понял, что у вас за товар, а не читал вот этот длинный набор несвязных слов, которые являются ключевыми словами.

Поэтому здесь грамотно проработайте, и мы даже замечали, что в принципе если нету заголовка все равно такие товары выходят в топ. Все-таки акцент все же на количество выкупов, даже не продаж и заказов, а выкупов. Если у вас хорошая оборачиваемость, WB вас любит.

Состав.

Состав важный на самом деле момент ну и здесь в принципе все понятно. Здесь тоже основной акцент на то что не пишите вы ключевые слова в состав. И как бы “шампунь для волос 100%” не является составом. Составом являются те ингредиенты которые входят в состав. Поэтому я думаю здесь все понятно и просто, ну не надо корячить надо все как полагается делать.

Дополнительные параметры.

Здесь на самом деле все тоже довольно понятно. Каждый параметр должен соответствовать указанному значению. Если у нас, например, значение укажите декоративные элементы “стразы и пуговицы” это декоративные элементы, а “платье для девочки” это просто предмет, все вот здесь себе зарубили на носу что вот это мы не указываем, про это мы забываем.

Мы можем также обратить внимание есть назначение подарка, например, для кого? Для парня или для девушки. Мы раньше делали каким образом, то есть у нас вот один пункт к примеру “любимой” и мы туда еще запихивали через запятую там маме, папе, дочке, сыну, подруге и так можно было до бесконечности и это по факту тоже являлись ключевые слова через запятую. Каждое ключевое слово это определенного рода подарок и определенная категория. Люди же ищут там мне нужен подарок какой-нибудь крем для лица, там для мамы или для бабушки. Это условно там дополнительно индексировалось, тоже забываем про эту тему и начинаем максимально правильно все заполнять.

Теперь по поводу дополнительных параметров здесь просто теперь нужно выбирать не больше 3 показывает Wildberries здесь мы выбираем из списка то что нам релевантно. Ну и смысл да выбирать что лишнее чтобы была надежда показаться где то там по какой то дополнительной категории хотя она и маленькая незначительная, если будут продажи вы все равно туда попадете. Поэтому акцент и фокус на свою целевую категорию для кого вы сделали этот товар.

Здесь у нас тоже вот такая история что мы могли в разных характеристиках указать одно и тоже ключевое слово, все теперь мы тоже все это не делаем и стараемся ну если все же хотим какой-то ключ закинуть туда, то только один и тоже чтобы они между другими характеристиками не повторялись, и чтобы это было по смыслу той самой характеристике.

Как заполнять описание товара на вайлдберриз.

Можно использовать 1000 символов и желательно все из них по максимуму использовать, нельзя также туда вставлять разные ссылки, и нельзя еще вставлять туда ключевые слова.

Каким образом раньше делали, я даже думаю, что эту практику взяли с Авито, как минимум я еще там помню лет 6 назад, когда вот писали описание и потом тем еще можно несколько тысяч символов указать давай все ключи подряд туда напишем и просто без разбора через запятую писали, писали, писали и решили эту практику наверно ребята которые занимались авито перешли на продвижение на WB и с собой принесли вот этим принципы.

С одной стороны, они возможно для SEO и полезны, но в плане WB они уже не будут работать, и они все будут обрезаться как мы с вами помним.

Что же делать сейчас как сюда вставлять ключевые слова, то есть они должны как бы зашиты быть так их никак нельзя не указывать, обязательно должны быть. Но зашиты таким образом, чтобы это был смысл для человека, чтобы робот зашел и понял, что вот ключевое слово, и чтобы мы понимали там что «рубашка женская в клетку» дальше продолжаем что вот красная рубашка в клетку фирмы такой то. Ну разнообразить в разных предложениях изменить и все равно это будет работать как мы в самом начале этого видео говорили WB индексирует описание.

В первые 2 строчки который видит покупатель там мы должны продать именно наш товар. Многие используют эти строчки для того чтобы продать идею товара, идею ниши, но на самом деле человек уже примерно понимает, что ему надо. И у него в голове определенные вопросы и вот здесь вначале надо зашить именно тот смысл почему именно ваш товар, какая у него особенность, чем он лучше, чем остальные. Если все примерно все равно укажите какое-то весомое, понятное преимущество, сделайте интригу и пускай человек пройдет дальше смотреть это описание и раскройте там другие базовые вопросы которые у него сейчас в голове.

По поводу комплектации.

Здесь тоже довольно важный момент. Зайдем сейчас на WB и посмотрим, как у нас выглядит комплектация сейчас у некоторых товаров. Вот, например, худи и здесь у нас в комплектации «худи женское», «худи женское оверсайз», «худи женское теплое», «оверсайз худи». И представляйте вы покупаете одно худи, а в комплектации у вас должно пройти несколько много, много худи и вы блин как не купить такой товар.

Но по факту WB нам объясняет, что комплектация — это не поле для ключевых слов, вы должны написать именно то что лежит в вашей упаковке, что в коробке с товаром лежит. Если какие-то насадки для товара, то укажите насадки, это тоже может быть ключевым словом, если лежит какой-то подарок укажите подарок и все предметы которые там есть отдельно от товара основного.

Поэтому WB то же будет это все урезать. И мы даже уже видели, мы мониторим разных конкурентов, и мы видим, что у них там уже подряд обрезали вот эти все хвосты. Поэтому не ждите пока WB вам все подрежит, и сделайте все прям вот так как я вам рассказал сейчас по этой методике у себя в карточке, проработайте и со спокойной душой живите.

Также в комплектации может быть не больше 10 значений.

Ну а на этом все Wildberries желает вам успехов, я тоже желаю вам успехов, чтоб вы всегда попадали в топ и подольше так задерживались. Если они из топа выходят, значит надо делать больше продаж, привлекать трафика.