Автоматические кампании ВБ. Настройка и особенности на MP Manager

На Wildberries появился новый рекламный кабинет

Ссылка - https://cmp-new.wildberries.ru
Появилась возможность задавать ключевые фразы для Авторекламы А это значит, что совсем скоро появятся Автофильтры для Автокампаний и вы сможете самостоятельно выбирать по каким ключам будут показы

В новом кабинете остались только Автоматические кампании, другие типы кампаний создать нельзя

Фиксированных фраз, Точного и Фразового соответствия в новом кабинете нет, чтобы добавить новый ключ придётся дожидаться его появления в списке

На данный момент через API Продвижение ключевые слова задать не получится, возможно только через бота

Расширенной статистики по каждому ключевому слову сейчас тоже нет, можно узнать только количество показов по ключу

Хоть сейчас доступно создание только Автоматических кампаний, меню с выбором типов кампаний осталось на месте

Пока сам кабинет достаточно сырой и требует доработок, но можно уже начать пользоваться!

В этом видео мы будем изучать, как настраивать автоматические кампании и управление с помощью сервиса MPManager. Работа с автоматическими кампаниями осуществляется через API.

Держи 9 дней бесплатного пользования сервисом https://app.mpmgr.ru/

В автокампаниях отсутствует необходимость выбора ключевых слов, так как они не могут быть выбраны. Карточка продвигается по уже индексированным ключевым словам в органической выдаче. Ограничений на приоритет предметов также нет.

Давайте начнем настройку. Сначала перейдем к этому разделу «Когда включать рекламную кампанию». При включении рекламной кампании данный раздел ставит компанию на паузу и запускает ее в указанные часы или минуты. Чтобы включить этот раздел, нажмите на переключатель. В данный момент этот раздел активен. Чтобы его отключить, также нажмите на переключатель. Сервис автоматически будет ставить компанию на паузу, когда появятся серые квадратики. Когда квадратики станут синими, компания будет запущена.

Вы можете настроить запуск компании по определенным дням. Например, вы можете указать, что в выходные она будет работать, а в будние дни находиться на паузе. Также можно настроить рабочие часы более индивидуально. Например, в понедельник компания будет активна с 4 до 17, во вторник с 9 до 19, в среду - весь день, в четверг - на паузе, в пятницу с 4 до 17, в субботу с 9 до 20, и воскресенье - весь день.

Если данная функция не нужна, вы можете не включать этот раздел. Он останется в сером состоянии. Также можно настроить временные интервалы в минутах. В этом случае, сервис будет ставить компанию на паузу и возобновлять ее каждые указанные минуты. Например, раз в пять минут компания будет работать пять минут, затем будет на паузе пять минут.

Еще в кабинете Wildberries можно выбрать, где показывать автоматическую компанию: в карточке, рекомендаций на главной, в поиске плюс каталог. Сервис управляет только вариантом 'поиск плюс каталог'. В карточке и рекомендациях на главной в рамках автоматической компании сервис управлять не может. На данный момент, когда вы настраиваете компанию, имейте это в виду.

Идемте с вами. Стратегии в настройках. Стратегии ключевых слов для просмотра аукциона и формирования ставки необходимо вводить вручную, так как сервис не знает, как подобрать ключевые слова. Вы можете взять ключевое слово, по которому ваша карточка уже индексируется, если вы знаете это слово. И слово необходимо ввести сюда, например, 'детские игрушки'. Вот, наш аукцион.

Если вы не знаете таких слов, то можно воспользоваться функцией мониторинга позиций. То есть создать мониторинг, посмотреть, по каким словам индексируется карточка, и взять одно из ключевых слов. Либо можно запустить рекламу по поиску, чтобы Wildberries подобрал ключевые слова, подходящие для вашей карточки. Там вы можете взять одно из ключевых слов. Но лучше воспользоваться мониторингом позиций.

Для того чтобы настроить стратегию, нам необходимо нажать на эту кнопку 'Добавить стратегию'. Вот, это наша стратегия. Сейчас мы будем ее настраивать. Вы можете включать ее, можете отключать с помощью этого переключателя.

У нас тут есть разные алгоритмы: есть алгоритм MP-менеджер, есть машинное обучение, есть персональное машинное обучение. Если мы выбираем вариант 'алгоритм MP-менеджер', то он не может изменять настройки стратегии. Если мы выбираем, например, машинное обучение или персональное машинное обучение, давайте возьмем машинное обучение, то мы можем выбрать, какие действия доверить машинному обучению.

У нас есть четыре варианта: корректировка ставки до 5 процентов. То есть, в таком случае, сервис может корректировать ставку до 5 процентов выше максимальной. Например, если можно заменить более выгодное место, заплатив 1 рубль.

Будет выставлена ставка выше максимальной. Далее у нас корректировка до двух позиций. Сервис сможет изменить позицию, если она была задана в настройках стратегии. Например, вы выбрали держать третью позицию, но вторая в жизни. В таком случае сервис может занять вторую.

Далее выставление ставок.

В этом случае машинное обучение помогает найти лучшие позиции на странице и рассчитывать самую выгодную ставку с учетом веса. Может принять решение не перебивать конкурентов, если ставка становится невыгодной. И обнаружение конкурентов: если сервис заметит, что ваш конкурент перебивает вашу ставку при помощи другого бидера, он изменит настройки перебивания ставок на 2 рубля, чтобы всегда быть выше конкурента и занимать нужную вам позицию. Если попытки перебивать вашу ставку прекратятся, перебивание ставок снова вернется на 1 рубль. Можно выбрать все варианты.

Можно выбрать какие-то определенные машинное обучение и персональная машина обучение. Они могут распознавать другие бидеры и менять настройки перебивания на один или два рубля, в зависимости от того, как вы настроите.

Вот один и два рубля. И также они могут влиять на выставление ставок, в зависимости от того, какие действия вы будете доверять алгоритму. В чем разница между машинным обучением и персональным машинным обучением?

Машинное обучение принимает решение на основе всех данных всех компаний. А персональная машинное обучение принимает решение на основе конкретной компании и конкретного аукциона. То есть, особенно классно использовать такой алгоритм, если у вас, например, стратегия ставка под позицию.

Да, вы хотите придерживаться какой-то определенной позиции. Например, две. И сервис, например, заметил, что с вами конкурирует другой сервис за ставку. Тогда мы можем поменять настройку перебивания, например, на 1 рубль или 2 рубля. При условии, что вы выбрали доверить такое действие машинному обучению или персональному машинному обучению. В таком случае вы всегда будете успевать перебивать ставку и держать позицию, если вам, конечно, это важно, и вы готовы за это платить.

В любом случае, мы рекомендуем пробовать все варианты алгоритмов и уже самостоятельно выбирать, что для вас лучше всего подходит. То есть, на практике всегда намного лучше.

Какую ставку поставить?

Да, но стоит пункт: какой тип позиции удерживать. Автоматическая реклама работает никак. Реклама в поиске. Автоматическая компания, как бы, повышает позиции карточки в органической выдаче за деньги. У автоматических компаний есть возможность занять определенное место в выдаче. В отличие от компаний других типов, то есть, выдачи.

У нас есть просто обычная стандартная органика, есть реклама по поиску и есть автоматическая реклама. В рекламе по поиску нельзя занять первое и второе место в реальной выдаче на данный момент. А вот с автоматической рекламой можно. И у нас есть выбор места в рекламном аукционе. Именно в этом аукционе. Вот, наш аукцион.

И есть вариант места выдачи. То есть, место в реальной выдаче. Давайте выберем, например, место в рекламном аукционе. И мы ставим вариант стратегии 'ставка под позицию'. Давайте поставим один. Минимальная ставка у нас 60, максимальная ставка допустим 500.

Если мы выбираем вариант места в рекламном аукционе, да, удерживать именно позицию 1. То есть, мы хотим быть первыми, то мы будем, получается, первыми именно в аукционе. То есть, мы будем первыми именно среди автоматических компаний, но не факт, что мы будем первыми в реальной выдаче. А если мы выбираем вариант места выдачи, и мы выбираем до позиции 1, то в таком случае мы будем первыми в аукционе и плюс сервис будет ставить ставку так, чтобы занять первое место в той самой обычной реальной выдаче.

Это преимущество автоматической компании, что можно занять фиксированную позицию, а не как в поиске, от какой-то позиции, например. Поэтому вы можете выбрать вариант тут: место в рекламном аукционе, либо место выдачи. Напоминаю, что с помощью рекламы по поиску первое и второе место занять на данный момент нельзя. А с помощью автоматической компании можно, да.

Если мы выбираем место выдачи до удерживать именно первую позицию, то это будет дороже. Но это будет эффективнее, чем удерживать место в аукционе, так как места в аукционе не соотносятся один к одному с местами выдачи. Так, давайте теперь изучим наши стратегии.

Стратегии настройки рекламы

У нас есть много разных стратегий. Начнем со стратегии 'ставка под минимальную позицию'. Если мы выбираем такую стратегию, то тогда сервис будет занимать минимальную позицию в рамках минимальной ставки. Далее, если мы выбираем 'ставку под максимальную позицию', если ставка стоит 500, то тогда сервис будет занимать максимально возможную позицию в рамках максимальной ставки.

Следующее, 'ставка под позицию'. В этом случае мы будем держать конкретную позицию, например, нам важно принципиально держать, допустим, 33. Вот, тогда мы будем держать нашу позицию. Далее, 'ставка под страницу плюс позицию'. В этом случае мы можем выбрать определенную страницу. Может быть, вам важно находиться, например, на второй странице. И также вы можете выбрать, допустим, четвертую позицию. Может быть, для вас это важно.

Так что, если вам необходимо выбрать какую-то определенную страницу, выбираем стратегию 'ставка под страницу плюс позицию'. Следующее, 'ставка по диапазону позиций'. Здесь мы можем выбрать диапазон позиций, например, от одного до 10.

Максимальная ставка, допустим у нас 500, и тогда сервис будет подбирать нам наилучшую позицию, исходя, вот, от первой либо до 10 позиции.

Далее, 'ставка под несколько позиций'. Здесь мы можем поставить, например, вы хотите, чтобы у вас на второй позиции, если вы хотите занимать до второй позиции. Например, минимальная ставка от 50, допустим, до 70. Если получится, мы поставим. Можно добавить еще, например, вы готовы занимать первую позицию, если, вот, минимальная ставка будет от 50, допустим, до 100. Или может быть, вы хотите занимать пятую позицию, и вы готовы, допустим, вот так платить. Исходя из этих вариантов, сервис будет уже выбирать позицию, которая подходит под эти условия.

Пойдемте дальше, 'ставка под несколько диапазонов позиций'. Здесь также мы выставляем, допустим, от первой до пятой позиции. Мы готовы, к примеру, платить. Минимальная ставка 50, максимально допустим 1000. Можем еще один диапазон позиций добавить, допустим, от 6 до 10 места. Мы готовы, допустим, к примеру, минимально 1000, максимальная 2000 рублей. Можно так сделать много разных диапазонов.

И еще у нас есть 'ставка под лучшую позицию'. Про эту стратегию у нас есть подробное видео на нашем YouTube канале. Вы можете посмотреть это видео более подробно там и узнать все более про оптимизацию. У нас здесь есть разные варианты. То есть, вы можете там узнать более подробно про эту стратегию, 'ставка под лучшую позицию'.

Перебивать конкурента. Здесь вы можете выбирать. Можно выбрать, допустим, занимать одинаковую ставку. Можно перебивать на 1 рубль. Можно перебивать на 2 рубля. То есть, тут тоже самостоятельно можете выбирать.

Что делать, если позицию занять не получилось?

У нас здесь есть несколько вариантов. Есть вариант занять место ниже. Поставить рекламную кампанию на паузу. Поставить ставку. Поставить минимальную ставку. Поставить максимальную ставку. И поставить последнюю ставку. То есть, к примеру, мы с вами выбрали, что у нас мы держимся позиции 1, максимальная ставка у нас 500. Мы не проходим. Что в этом случае сделать? Мы можем занять место ниже. Это может быть позиция 2 либо 3. Может быть 5. Если мы выбираем поставить рекламную кампанию на паузу, то тогда у нас рекламная компания ставится на паузу.

Есть у нас следующий вариант: если компания снова подходит, то есть, мы, например, можем занять первую. Да, с учетом нашей максимальной ставки, мы можем продолжить компанию. Либо мы можем выбрать вариант оставить на паузу. Можем такой выбрать. Дальше, можно выбрать поставить ставку. То есть, если у нас не получается занять нужную позицию с учетом, даже максимальной ставки.

Мы можем тогда поставить какую-то другую ставку. Например, может быть 600. Далее, можем выбрать поставить минимальную ставку. В этом случае мы тогда поставим нашу минимальную ставку. Если у нас не получается занять первую позицию, в нашем случае первую позицию.

Далее, поставить максимальную ставку. Тогда мы ставим максимальную ставку. И поставить последнюю ставку. Это ставка, которая была последняя. Идемте дальше, как формировать ставку.

У нас есть два варианта: по ключевым фразам и по категориям. Если мы выбираем по категориям, то мы здесь вручную выбираем категорию. Если мы идем по ключевым фразам, то мы ключевую фразу пишем вручную.

Напомню, что ключевые фразы, если вы не знаете какую вписать, то вы можете воспользоваться функцией мониторинга позиций. То есть, создать мониторинг, посмотреть, по каким словам индексируется карточка и взять какую-то одну из ключевых слов. Мониторинг позиции находится вот здесь. Вот он, наш мониторинг. Также на нашем YouTube канале есть подробное видео, как настраивать. И есть информация в инструкциях. Либо вы можете запустить рекламу по поиску, чтобы вам Wildberries подобрал ключевые слова, подходящие для вашей карточки, и там вы можете взять одно из ключевых слов. Лучше воспользоваться мониторингом, как я ранее уже говорила.

Для формирования ставки мы тут пишем ключевую фразу. В нашем случае пишем 'детские игрушки'. Это фраза, по которой мы будем показываться. То есть, по этой фразе будет просто формироваться ставка, чтобы сервис по этой фразе смотрел аукцион. Да, вот она, наша аукцион. Чтобы смотрел на цены и уже управлял рекламой.

И когда вы пишете ключевую фразу, обязательно нажимайте на 'Enter'. Пойдемте дальше.

Каких конкурентов учитывать.

У нас тут есть вариант всех, некоторых и с остатками на ФБС. Время доставки обычно больше, а время доставки влияет на выдачу. Если выбрать только с остатками на FBS то ставки тех, у кого остатки только на ФБС, будет сервис пропускать. Так что вы можете тут выбирать индивидуально.

Следующий пункт: проверить количество конкурентов. У нас тут есть варианты: не проверять, проверять поставки, проверять по месту выдачи, в автокомпаниях. Ставка не так сильно влияет как в других компаниях. Более подробно про эту настройку в разных типах компании можно посмотреть на нашем YouTube канале.

Пойдемте дальше, перебивать компании. Это очень крутая фишка. У нас есть здесь варианты: не перебивать, не перебивать свои

Если мы выбираем вариант "не перебивать свои компании и компании поставщиков", то это очень классная функция. Если у вас, например, несколько кабинетов на Wildberries, то вы можете выбрать этот вариант и вставить сюда ID поставщиков, ID рекламных кампаний, ссылки на товары или номенклатуры. Тогда мы не будем перебивать ставки компаний из того кабинета. Если мы выбираем вариант "перебивать всех", то тогда мы будем перебивать всех и свои компании тоже.

Под какой пункт выдачи оптимизировать ставку. 

У нас здесь есть варианты: не оптимизировать ставку и есть разные ПВЗ. Тут сразу показаны по каким ПВЗ мы проверяем время доставки. То есть, здесь у нас указаны Центральный ПВЗ в каждом регионе.

С помощью этого пункта сервис будет проверять время доставки по конкретному пункту. Если у вас товар находится, например, на каком-то одном складе, например, находится в Коледино или там в Подольске, то вы можете выбрать допустим пункт выдачи Москва. Вот у нас здесь вот подписано в аукционе до время доставки. Вот здесь прописывается. Можно в таком случае тогда выбирать какой-то определенный ПВЗ.

Если у вас товар находится, например, только в Краснодаре, то вы можете выбрать Краснодар. Если у вас товар лежит на нескольких складах, например, в Краснодаре, в Казани, в Санкт-Петербурге, может быть в Хабаровске, то в этом случае просто оставляйте не оптимизировать ставку, то есть просто оставляйте как есть.

Интервалы показа настроить нельзя, так как на Wildberries для авто компании их пока нет. Пойдемте к нашему аукциону. Обратите внимание на цифры, вот 24. Здесь мы показываем место в органической выдаче именно у этой карточки. То есть, это место в реальной выдаче без продвижения, без авто компании.

А вот это место три - это место в рекламной выдаче. То есть, эта карточка сейчас находится на этом месте с помощью авто компании. В аукционе она находится на втором месте. А вот в реальной выдаче с помощью продвижения авто компания она находится на третьем месте.

Вообще, в автоматических компаниях алгоритм точного размещения Wildberries пока не раскрывает, в отличие, например, от рекламы по поиску. Там мы знаем, что зависит от веса, от коэффициента. Об автоматических компаниях алгоритм пока не понятен. Там, скорее всего, влияет место выдачи. Без продвижения можно обратить внимание, элементарно, что этой карточки на первом месте в аукционе у нас стоит, у меня ставка 54 рубля. У этой карточки у нее 360 рублей. Поэтому мы пока работаем по принципу закрытого аукциона и наш сервис подбирает ставки, повышает, проверяет, получилось занять нужную позицию или нет, не получилось поднимает еще, проверяет, получилось, отлично. И также в обратном порядке, то есть может понизить. Вы можете посмотреть, изменилась ли позиция. Если не изменится, то вернет обратно. Если изменилось, отлично. В общем, сервис подбирает, перебирает ставки.

Поэтому, чтобы занять нужную позицию, сервису может потребоваться больше времени, чем в других типах компаний. И если вы планируете, например, запускать две рекламы одновременно, допустим, одну по поиску и другую автоматическую, то имейте в виду, как будет это показываться на компьютере. На компьютере будет показываться только реклама по поиску.

Если на одной странице будут встречаться автокомпания и реклама по поиску, на iPhone будет показываться только реклама по поиску. А на Android будет показываться и реклама по поиску, и автокомпания. Заметьте, что показ рекламы может измениться в будущем. В этом видео мы с вами разбирали настройку автокомпании.

Держи 9 дней бесплатного пользования сервисом https://app.mpmgr.ru/

По этой теме:

Автоматические кампании в MarketPapa

Оптимизация авторекламы на Wildberries

Автоматическая реклама на Wildberries. Как выйти в топ за один день?

Автореклама вайлдберриз интрукция по настройке

Алгоритмы работы авторекламы и свежее обновление расширения Wildbox

УПРАВЛЕНИЕ АВТОМАТИЧЕСКИМИ КАМПАНИЯМИ НА ВАЙЛДБЕРРИЗ