РекламаSEO оптимизацию карточек товаров делегируйте MPSTATS

Всем привет, меня зовут Игорь, и в MPSTATS я занимаюсь аналитикой больших данных. Я расскажу вам о нашем новом инструменте, который называется “анализ характеристик карточки товаров”. Долгое время он использовался только в консалтинге, и у нас случались дискуссии о том стоит ли выкладывать его в открытый доступ. И вот наконец то день настал. Инструмент крайне полезный поэтому давайте скорее начнем.

И так что же из себя представляет анализ характеристик карточки товара, в двух словах инструмент анализирует выбранную группу товаров с точки зрения заполнения ключевых полей карточки. MPSTATS не реже чем раз в месяц обходит все товары на Wildberres, и собирают актуальную информацию о названии, описанию и других полей карточки.

Анализируя статистику по большому количеству наиболее продаваемых товаров, мы можем понять, как правильно заполнить свою карточку чтобы максимально раскрыть ее потенциал и получить больше показов.

Как вы наверно знаете. Значительная часть трафика на Wildberres из встроенного рубрикатора и его фильтров. Поэтому очень важно чтобы товар попал в максимальное количество категорий и отображался по максимальному количеству фильтров.

Давайте рассмотрим работу инструмента на конкретном примере, заодно познакомимся с интерфейсом и функционалом. Там в первую очередь нам нужно заполнить некоторые исходные данные, для начала необходимо определиться что конкретно мы хотим анализировать.

У нас есть три варианта — это категория, предмет и список товаров, но давайте будем анализировать предмет. Далее в текстовое поле мы начинаем вводить название предмета, и нам всплывает подсказка с необходимым предметом в данном случае, это одежда/платье.

И так следующий параметр — это количество топ товаров для анализа, если здесь мы напишем, например, 50. Это будет означать что система пройдется по всем товарам с предметом одежда/платье. Посчитают выручку за последние две недели и возьмет 50 первых товаров.

И так следующий параметр — это минимальное число категорий товаров. Ну допустим мы напишем здесь 5, что это означает? Это означает, что в выборку наш отчет попадут только те товары, которые попали как минимум в пять категорий на Wildberres. Перед тем как преступить к отчету скажу о том, что данный инструмент имеет свои лимиты в зависимости от вашего тарифа.

И так переходим к отчетам и вот он перед нами. Первое что мы видим это общая информация, здесь мы видим, что мы действительно производим поиск по предмету платье, что нашлось 50 товаров из 50, далее идет даты отчета и другие параметры и о которых мы поговорим позднее.

Первый виджет - первая таблица посвящена товарам, которые попали в выборку, а также количеству категорий, в которых мы их обнаружили. В данном случае мы видим, что есть 50 товаров, каждый из них кликкабилен и ведет на страницу MPSTATS.

Следующий виджет — это «предметы» здесь мы видим список уникальных предметов, которые были обнаружены у товаров выборки и их встречаемость. В данном случае мы в принципе осуществляли поиск по предмету поэтому единственный предмет — это одежда/платье, но если бы мы искали по категории, какой-то более широкой ниши, то увидели бы здесь несколько товаров, несколько предметов с различной встречаемостью.

Третий виджет — это количество категорий, здесь мы видим в какое количество категорий в теории можно попасть и какому количеству товаров это удалось. В данном случаи мы видим, что лидер попал в 18 категорий, да это два процента, то есть один товар. И можем в целом оценить куда нам стоит стремиться, то есть мы можем понять, что вот лидеры попадают там в диапазон от 5 до 18 категорий и можем на это каким-то образом ориентироваться и понимать, где мы находимся относительно них.

Далее у нас идет большой блок, который называется список категорий.

Он разделен на 2 части, в левой части мы видим список уникальных категорий, в которых попал лидер по их количеству, то есть в данном случаи это первый SKU, который попал в 18 категорий, и мы можем проанализировать что одному платью удалось, например, одновременно попасть и в “будущие мамы”, и в “для высоких”, и в “платье и сарафаны”, и “пляжная мода” еще и в “свадьба”.

Как ему это удалось?

Для этого мы здесь, собственно, и собрались. Именно за счет заполнения различных полней карточки, мы можем увеличивать количество категорий, в которых наша карточка будет отображаться. В правой части мы видим другие категории. В которые попали товары выборки, но не попал лидер.

Следующий блок называется - ”ключевые слова”.

Он отражает какие слова чаще всего использовались в основных текстовых полях карточки. Например, можем посмотреть какие слова чаще использовались в комплектации, какие слова использовались в составе и в целом оценить из чего чаще всего делают платье самой продаваемой карточки. Даже можем посмотреть на самые популярные слова в названии и в описании.

Зачем нам это нужно?

Мы можем рассматривать этот инструмент как дополнении к другим seo-инструментам, таким как расширение запросов, или смотреть на это как на его альтернативу, то есть здесь мы можем до собрать семантику для нашей карточки. Обратить внимание на какие-то слова, которые мы еще не использовали и возможно применить их на своей карточки. Но здесь да, стоит сказать, что перечень индексируемых полей на Wildberres постоянно меняется, поэтому нужно следить за обновлениями.

Атрибуты карточки товара

Переходим к последней части отчета, но далеко не последней по важности, это непосредственно атрибуты, то есть это то какие характеристики встречаются у товаров выборки и как часто, а также какими значениями заполнению этих характеристики.

Итак, давайте пройдемся по основным столбцам таблицы. Здесь есть непосредственно сами атрибуты, далее два столбца посвящены «встречаемости». У нас есть встречаемость атрибута по всем товарам и встречаемость в выборке.

Что такое встречаемость в выборке — это то, как просто мы встретили тот или иной атрибут, среди вот этих 50 товаров которые попали в ответ. То есть это самые успешные товары по выручке. А встречаемость по всем товарам — это то какие характеристики мы встречали и как часто мы встречали в целом по предмету платье и максимальное количество полей отражает собственно количество текстовых полей доступных для заполнения.

Вот, например, мы можем открыть таблицу “страна производства” и увидеть здесь то, чего есть три уникальных значения: это Россия, Киргизия и Беларусь, и чаще всего платье делают в России.

Но нам, наверное, в первую очередь интересно не это, а какие-то более изощрённые характеристики, в которые мы хотим понять, как правильно нам их заполнить. Ну давайте рассмотрим такой пример, что мы хотим указать какое-то значение в характеристике «Тип карманов». Допустим в нашем платье карманов нет и нам нужно каким-то образом об этом сообщить, но существует, мне кажется, десятки формулировок, которые здесь можно использовать.

Мы можем написать, что карманы отсутствуют, или написать без карманов, или карманов нет. Придумать еще кучу таких формулировок и по большому счету для нас никакой разницы нет между этими формулировками, как и для конечного пользователя, но самое важное, что эта разница есть для Wildberres. То есть Wildberres зачастую требуют точных формулировок, для попадания в ту или иную категорию. В данном случае мы можем посмотреть и понять. Что лучше всего нам воспользоваться формулировкой «без карманов», потому что ее используют большое количество популярных, хорошо продаваемых товаров и соответственно мы не ошибаемся если выберем этот вариант.

Но давайте рассматривать какой-нибудь другой пример, например атрибут «назначения» здесь неопытный селлер может простодушно просто написать одно значение “повседневное” или просто написать “офис” и забыть о том, что вообще то здесь целых три доступных поля для заполнения. И когда Wildberres говорит нам “смотри здесь вот есть три поля которые ты можешь заполнить, то грех не воспользоваться этим с полна”. Поэтому мы должны среди этих значений, наиболее популярных, найти три релевантных для нас.

Еще что нужно сказать, что вы можете заметить, что не для всех уникальных атрибутов доступна подробная таблица. То есть для любимых героев мы можем раскрыть эту таблицу. А для комплектации и для глубины упаковки нет.

С чем это связано? Связано с тем, что мы не хотим фокусироваться на каких-то частных случаях и мы хотим смотреть только на те характеристики, которые встречаются хотя бы 40% товаров нашей выборке, следовательно, некоторые характеристики здесь пролетают.

Итак, вроде бы я сказал все самое важное по всем полям, что хочу еще добавить, что вы всегда можете делегировать эту работу и другие бизнес-процессы. Например, seo-оптимизацию нам, если хотите довериться профессионалам, через которые пришли уже тысячи карточек, то добро пожаловать в MPSTATS консалтинг. У меня для вас все, пользуйтесь инструментом, развивайте свой бизнес, а мы будем работать над тем, чтобы всегда были на шаг впереди конкурентов. Спасибо за внимание, всем пока.