Как снимать качественные фотографии товаров для маркетплейса?
Требования к фото на вайлдберриз.
1. Размер фото.Фотографии должны иметь вертикальный формат с соотношением сторон 3:4 и разрешение не менее 900*1200 px (размер карточки товара на вайлдберриз в пикселях)
2. Разрешение — не менее 450 х 450 пикселей. Максимальный размер одной из сторон не должен превышать 8000 пикселей
3. Разрешение изображения от 72 px/inch
4. Фотографии должны быть в стандартном профиле sRGB IEC 61966-2.1
5. Формат изображения JPG или PNG.
6. Фотографии 360 должны иметь вертикальный формат с соотношением сторон 3:4 и с разрешением 450х600
7. Максимальное количество фотографий в карточке -10 штук
Что писать в карточках товара? Новые правила Wildberries - переспам, блокировка и как влияет на СЕО
Для того чтобы хорошо продавать товары нужно понимать, что такое воронка продаж. Как ее нужно строить, с помощью каких методов ее нужно реализовывать. Воронка продаж может быть реализована и в первую очередь должна быть реализована на основе картинок с помощью которых вы будете позиционировать и продвигать свой товар.
Как сделать фото для Вайлдберриз
Классические четыре этапа работы с потенциальным покупателем по воронке продаж, как сделать фото для товаров на маркетплейсах.
- нужно привлечь его внимание, как правило, для привлечения внимания у нас работает главное фото.
- вызвать у него интерес. Это как правило, второе фото на котором мы раскрываем самый яркий эффект нашего товара.
- вызвать желание. Вызов желания -это уже с помощью так называемых эмоциональных фото делается.
- на четвертом этапе стимулировать нашего потенциального клиента к действию. Выставить фото на маркетплейсе таким образом, чтобы пролистав там 5-7 картинок, он уже принял решение что, это тот товар который нужен.
Для того чтобы это работало мы используем сценарий. Каждая картинка — это часть сценария, что на этой картинке должно быть и как должна работать.
Я привел список наиболее популярных сценариев которые чаще всего используются при разработке воронки продаж и при позиционировании и продвижении. Если все сделано правильно, то в ленте результатов поиска, и ваша заглавная будет занимать больше места, более заметна, чем заглавная конкурента.
Существует ещё там целый ряд правил, которые нужно учитывать для того чтобы заглавная хорошо работала, воздействовала на сознание самого человека.
Перейдем ко второй не менее важной фото карточки товара. То есть это та самая картинка от которой в большей степени зависит та самая конверсия. По сути если правильно выставить воронку продаж, то первой картинкой человек будет привлечен на вашу страницу, а при хорошей второй фото на маркетплейсе в принципе на этом может и закончить.
От второй фото на маркетплейсе очень сильно зависит уйдёт ли покупатель с вашей страницы и пойдёт искать дальше или же на второй картинке он уже примет решение смотреть дальше.
Этой второй фото, как правило является создание инфографики. Эффектная, наглядная, информативная инфографика - залог вашего успеха и залог продвижения товара. Самое важное что нужно понять, вы как продавец должны четко понимать, какие сильные стороны, конкурентные преимущества и важные характеристики есть у вашего товара.
Здесь нужно именно выдать самый сок, который говорит о том, что такого крутого вы со своим товаром можете предложить.
Эмоции — это очень важно, потому что хорошие яркие эмоции уже дают нужный посыл потенциальному покупателю в части того, что ему захочется обладать этим товаром, которым пользуются люди.
В четвертой картинке показываем область применения. Самое главное в этом сценарии в том, что вы должны придумать 4 самых разнообразных способов использования вашего товара.
Важные сценарии- это использования товара детьми. Чем ярче, сочнее, эмоциональнее, интереснее фотографии, те ваши шансы на успех выше.
Важный момент - это динамика в кадре. Как нужно чтобы человек с вашим товаром что-то делал. Это важно. Вот эта как раз динамика, вот это движение она очень хорошо располагает идти на эмоции, чем счастливей, интересней, захватывающей ведут себя люди на картинке, тем лучше.
В эмоциональных фото продвигать именно семейные ценности. Полноценные семьи, родители с детьми занимаются чем-то полезным и важным. Там играет роль всё: и кухня на которой они находятся, помещение, локации, декорации, и это чем они занимаются, и то как ведут себя дети.
Если у вас товар для дома — это обязательно, как минимум одна картинка — это дети с родителями чем-то с этим товаром занимаются.
Дальше уже пошли сценарии которые используются ну так скажем на добивание. Заглавной картинкой вы привлекли внимание, человек зашёл к вам на страницу, инфографикой вы ему рассказали о всех свойствах и качествах вашего товара, эмоциональными фото вы вызвали у него ту самую эмоциональную привязанность, желание обладать товарам, который так нравятся тем самым счастливым людям.
Нужно привести веские аргументы которые укрепят вас на данных позициях и заключительный аккорд в том, чтобы человек принял решение.
Очень распространенный сценарий — это сравнение с конкурентами. Где вы ещё раз говорите, чем ваш товар лучше, чем у других.
Важный сценарий это показать, что ваш товар хороший подарок, тем более есть у вас хорошая красивая упаковка. Это ещё та эмоция которая может добавить тот самый финальный аккорд. Когда вы показываете, насколько ваш товар может подойти для подарка любимому человеку, родителям, сотрудникам, детям, знакомым очень всегда хорошо работает в сценарии на добивание.
- Сколько фотографий должно быть у товара на маркетплейсе?
- Чем больше тем лучше, у маркетплейсов вайлдберриз и озон есть свои ограниченния. 7 картинок это минимум, 9 это оптимально. Но обычно мы делаем 10-12 из-за того чтобы продавец мог по тестировать.
Wildberries требования к фотографиям
Поставщик может сам предоставить фотографии к своей продукции (они загружаются через сайт). Система может забраковать фото из-за низкого качества, присутствия нежелательных элементов и прочих причин.
Требования к визуальному содержанию фотографий:
• Необходимо использовать нейтральный фон для того, чтобы товар был хорошо виден и не отвлекал внимания. Фон должен быть чистым и ровным.
• В случае модельной съемки пол и стены должны иметь презентабельный вид.
• Не допускаются съемки в офисах, квартирах, дачах и других «подручных» объектах.
• Фотографии должны быть качественные, предмет продажи должен быть в фокусе и без искажений.
• На фотографиях не должно быть логотипов, бирок, акций, кусков лишнего фона или стороннего изображения.
• Предмет продажи должен иметь презентабельный вид (не битый, не мятый) и занимать максимальную площадь на фотографии.
• Набор фотографий должен подробно описывать объект продажи.
• В случае съемки комплектов (наборов) весь состав комплекта должен быть представлен на первой фотографии.
• Набор фотографий в пределах одного артикула должен быть отснят в одном стиле, вещи на разных фотографиях должны быть однотонными и не вызывать вопросов по цвету/оттенку.
• Если объект продажи имеет аксессуар, он также должен быть отснят (подарочная коробка, зажим, чехол и т.д.)
• Запрещено загружать фотографии товара, который отснят на манекене без предварительного согласования с Фотостудией.
• Не допускаются к загрузке фотографии, на которых модель представлена без головы, за исключением товаров из категории «Нижнего белья». Обрезанные лица недопустимы во всех случаях.
• На моделях не допускаются пирсинг и татуировки.
• Итоговое решение по фотографиям выносят модераторы в момент проверки основываясь на данной инструкции и личном опыте
Профили пользователей
