​SEO-оптимизация карточки на Ozon: как подняться в поиске в 2026

 Пошагово: как собрать ключевые запросы, написать название по правилам Ozon, заполнить характеристики и описание, улучшить фото и конверсию. Примеры и чек-лист.

Почему SEO на Ozon решает, даже если вы не покупаете рекламу

На Ozon покупатель чаще всего начинает с поиска и фильтров. Если карточка не попадает в запросы и фильтры, ее не видно. Если ее видно, но в нее не кликают, она не растет. Поэтому SEO на Ozon это не про “набить ключи”, а про то, чтобы товар находили, открывали и покупали. Ozon сам описывает логику поиска и дает продавцам инструмент, который показывает, почему товар стоит на конкретной позиции.

 SEO на Ozon работает через связку “релевантность + конверсия”, а не через магические слова.

Как Ozon понимает, что ваш товар подходит под запрос

Поиск на Ozon отбирает карточки по данным из названия, категории и характеристик, а дальше сортирует по сигналам спроса: клики, заказы, цена, доставка, рейтинг. Ozon прямо рекомендует анализировать выдачу через отчет “Что влияет на место в поиске”, чтобы понять, какие факторы тянут товар вверх или вниз.

Практическая мысль: вы можете идеально “написать текст”, но проиграть, если не заполнены атрибуты (характеристики для фильтров) или если в карточке нет доверия.

 Ozon ранжирует не только по тексту, но и по качеству предложения, которое покупают.

Пошаговая SEO-оптимизация карточки на Ozon

Ниже план, который можно повторять для каждого SKU. Он помогает не разбрасываться правками и быстро видеть результат в позициях.

1. Выберите правильную категорию и тип товара
   Если вы попали не в ту категорию, вы исчезаете из фильтров и получаете нерелевантные показы. Ozon описывает, как подбирать категорию при создании карточки и почему это важно.
   Пример: “бутылка для воды” в категории “Термосы” будет конкурировать с другими товарами и терять фильтры по материалу и объему.

Категория это каркас SEO, без нее ключи не спасают.

1. Соберите запросы, которые реально вводят покупатели
   Начните с простого: посмотрите подсказки в поиске Ozon, карточки лидеров в вашей нише и фильтры, которые люди используют. Дальше выделите 3 слоя запросов: базовый (“органайзер”), уточняющий (“органайзер для проводов”), сценарный (“для стола”, “самоклеящийся”).
   Пример: вместо одного слова “набор контейнеров” вы получаете “контейнеры для заморозки”, “герметичные”, “для еды в школу”.

Хорошее семантическое ядро это не 200 слов, а 20 точных формулировок, которые совпадают с вашим товаром.

1. Напишите название по правилам Ozon и по логике поиска
   Ozon публикует требования к названию и рекомендуемую схему (бренд, тип товара и ключевые параметры).
   Рабочий шаблон: Бренд + тип товара + ключевой параметр 1-2 + модель/серия (если есть) + размер/объем .
   Пример: “BrandX органайзер для кабелей самоклеящийся, 6 клипс, черный”.
   Антипример: “Супер удобный органайзер премиум качества” - звучит красиво, но плохо ищется и часто не проходит по смыслу.

Название должно одновременно проходить требования Ozon и совпадать с тем, как покупатель формулирует запрос.

1. Заполните характеристики так, чтобы вы попадали в фильтры
   Характеристики на Ozon это не формальность, а “входной билет” в фасеты (фильтры). В документации Ozon описано, как заполнять характеристики и поля совместимости, если товар к чему-то подходит.
   Пример для аксессуаров: если кабель подходит к конкретным моделям, укажите бренд и модель в соответствующем блоке. Тогда вы появитесь в запросах “кабель для…” и в фильтрах совместимости.

Заполненные характеристики дают больше органики, чем длинное описание.

1. Сделайте описание “для человека”, а не “для робота”
   Ozon публикует требования к описанию: оно должно быть грамотным, без ошибок, с ограничением по символам и долей повторов.
   Формула описания, которая работает: что это, кому подходит, что входит, как использовать, ограничения. Без воды.
   Пример: “Набор из 5 контейнеров с герметичными крышками. Подходит для заморозки и разогрева в микроволновке (без крышки). Объем: 0,5 л. Материал: PP. В комплекте 5 контейнеров и 5 крышек”.

Описание снижает возвраты и сомнения, а значит повышает конверсию и позиции.

1. Поднимите CTR карточки через главное фото и первые 2-3 кадра
   Поисковая оптимизация на Ozon упирается в клики. Если вы в выдаче, но в вас не заходят, рост остановится. Используйте правила Ozon к карточкам и медиа как базу, чтобы не ловить модерацию и не терять показы.
   Пример набора фото: главный кадр “что это”, второй “размеры и комплект”, третий “сценарий использования”, далее детали и преимущества. У товара “коврик для мыши” это может быть фото на столе с линейкой по краю.

Первые фото это ваша SEO-обложка, они напрямую влияют на клики и продажи.

1. Проверьте себя через инструмент “Что влияет на место в поиске” и закрепите рост
   Ozon дает отчет, где вы вводите запрос и видите факторы позиции товара.
   Практика: сначала чините релевантность (название, категория, характеристики), затем CTR (главное фото, цена), затем конверсию (контент, отзывы, доставка).
   Пример: если отчет показывает, что вы теряете баллы из-за неполных характеристик, правки в описании не дадут быстрого эффекта. Нужно закрыть “дыру” в фасетах.

Без диагностики вы будете улучшать карточку наугад и тратить время.

Частые SEO-ошибки, которые опускают карточку вниз

Самые типовые провалы выглядят так: товар в неверной категории, пустые характеристики, название без типа товара, “ключи” ради ключей, фотографии без масштаба, несоответствие комплектации, из-за чего растут возвраты. Отдельно опасна попытка писать название “как рекламный баннер”: Ozon требует структурного и честного названия.

  SEO падает не из-за одного слова, а из-за недоверия и неполных данных в карточке.

Чек-лист SEO карточки на Ozon

Продвижение товаров на Ozon в 2026: система, которая выводит карточки в топ