Как устроены маркетплейсы: простая схема, которую должен знать каждый предприниматель

Представьте: вы запустили интернет-магазин. Вложили в сайт, фото, рекламу. Первые месяцы — одни убытки. Потом — первые заказы. Но рост остановился на 300 тысячах в месяц.
Вы не одиноки.
92% интернет-магазинов застревают на этом этапе.
Почему? Потому что они играют в одиночку.
А рынок давно перешёл на командную игру — через маркетплейсы.

Это рабочая модель, по которой сегодня продают миллионы: от мам в декрете до заводов с тысячью сотрудников.
Вы узнаете:
— как на самом деле устроены маркетплейсы,
— почему они вытесняют классические интернет-магазины,
— и как использовать их не как «ещё один канал», а как основу мультиканальной стратегии, которая утроит ваш оборот.

Что такое маркетплейс — простыми словами

Маркетплейс (от англ. marketplace — «рынок») — это онлайн-платформа, где множество продавцов размещают свои товары под одной крышей.
Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет, Amazon, AliExpress — всё это маркетплейсы.

В отличие от вашего собственного сайта, где вы — единственный продавец, на маркетплейсе вы арендуете витрину в уже работающем торговом центре с миллионами посетителей.

Простая аналогия:
Ваш сайт — это ларёк на окраине города.
Маркетплейс — это «Галерея» или «Афимолл» в центре Москвы.
Вы не строите здание, не ведёте трафик — вы просто открываете точку там, где уже ходят покупатели.

Как устроен маркетплейс изнутри: 4 ключевых элемента

Любой маркетплейс, будь то Wildberries или Amazon, работает по одной и той же схеме. Разберём её по частям.

1. Продавец (вы)

Вы регистрируетесь как поставщик, загружаете карточки товаров, отправляете товары на склад (или сами обрабатываете заказы).
Вы несёте ответственность за качество, цену и наличие.

2. Покупатель

Он заходит на платформу, ищет товар, сравнивает предложения, читает отзывы — и покупает.
Он даже не всегда замечает, что покупает не у самого маркетплейса, а у вас.

3. Платформа (маркетплейс)

Она обеспечивает:

• трафик (миллионы посетителей в день),
• инфраструктуру (корзина, оплата, личный кабинет),
• логистику (в моделях FBO),
• поддержку и защиту от мошенников.

За это маркетплейс берёт комиссию — обычно от 10% до 30% от стоимости заказа.

4. Логистика и склад

Здесь две модели:

• FBO (Fulfillment by Operator) — вы отправляете товар на склад маркетплейса. Он хранит, упаковывает, доставляет.
• FBS (Fulfillment by Seller) — вы храните товар у себя и отправляете заказы самостоятельно.

Большинство новичков выбирают FBO — это проще, быстрее и повышает доверие покупателей.

Почему маркетплейсы вытесняют классические интернет-магазины?

Вот три причины, подтверждённые цифрами:

1. Трафик уже есть
   Wildberries — 30+ млн активных пользователей. Ozon — 20+ млн.
   Чтобы привлечь такой трафик на свой сайт, вам понадобятся миллионы рублей на рекламу и годы на SEO.

1. Доверие покупателей
   78% россиян доверяют покупкам на маркетплейсах больше, чем на неизвестных сайтах (данные Data Insight, 2023).
   Отзывы, возвраты, защита покупателя — всё это работает «из коробки».
2. Низкий порог входа
   Запустить точку на Wildberries можно за 3–5 дней.
   Запустить интернет-магазин с нуля — минимум 2–3 недели, плюс технические риски.

Но есть ловушка:
Многие думают: «Размещусь на одном маркетплейсе — и всё решится».
Это ошибка.
Потому что один канал — это риск. А мультиканальность — это рост и защита.