Инструмент по подбору ключевых слов на Вайлдберриз от Mpstats

Как запустить эффективную рекламную кампанию?  

Очень много разговоров про рекламу автокомпании. И вообще, много разговоров вокруг продвижения. В адрес сегодня мы хотим показать тебе наш новый инструмент – проверка рекламных фраз. С одной стороны, он поможет тебе сэкономить много времени при подборе рекламных фраз для рекламы в поиске, а с другой стороны – ты можешь посмотреть, по каким запросам тебя показывает в адрес твоих автокомпаний. Важный момент: в этом инструменте ты можешь вести сразу до нескольких проверок и проверить как рекламу в поиске, так и автокомпании. [музыка]

Возможно, ты уже пользовался нашим инструментом проверки рекламной ставки, но там мы делаем точечную проверку для рекламы в поиске, в каталоге и в карточке. Здесь же мы можем загружать сразу до 100 раз и проверять стоимость ставки, а также наличие твоих карточек вахта компании. Кроме того, у нашего инструмента проверки рекламных фраз нет аналогов на рынке на данный момент, потому что по автокомпаниям мы показываем рекламу сразу для группы запросов. Ты можешь вести до 100 поисковых фраз. Давай покажу, как им пользоваться.

Мы заходим на вкладку "Меню Wildberries" – "Проверка рекламных фраз". 

И перед нами стоит выбор, какой тип кампании ты хочешь проверить: это реклама в поиске или автокомпании. Давай начнем с того, как найти ключевые фразы для рекламы в поиске. Для того чтобы воспользоваться инструментом, тебе нужно ввести до 100 поисковых фраз в текстовое поле.

А что, если у тебя нет этих фраз, и ты хочешь их найти или подобрать? Здесь ты можешь воспользоваться нашим инструментом "SEO подбор запросов". Переходим на "Подбор запросов", и, например, мы хотим подобрать любые запросы, которые включают в себя фразу "костюм женский". Нажимаем "Применить", и система нам подсказывает, какие запросы похожи на введенные. Мы копируем несколько запросов из результатов, например, самые частотные, и вставляем их в инструмент проверки рекламных фраз.

Здесь доступно до 100 рекламных фраз. В данном случае введено 72 фразы, и мы нажимаем кнопку "Проверить ставки".

Как найти частотные запросы? Система проверяет, какие ставки по этим введенным запросам сейчас на Wildberries, так как мы выбрали регион "Москва". Соответственно, ставки у нас показаны по Москве. Здесь у нас появляется таблица, где перечислены все введенные фразы, а также характеристики по каждой фразе: эта частота ВБ результатов поисков, рекламных мест, приоритетный предмет для запроса, средняя ставка на 10 первых мест и ставки за каждое место за каждое рекламное место.

Здесь ты можешь отфильтровать любой столбец, чтобы выбрать именно те фразы, которые подходят тебе для твоей рекламной кампании. Например, если ты хочешь выбрать среднечастотные поисковые фразы, вводишь фильтр в столбец "Частота ВБ". Здесь тебе нужно задать параметр "меньше чем", и вводишь значение, меньшее какого значения должна быть частота на Wildberries. Например, это может быть 500 тысяч запросов. Нажимаем "Применить", и наш инструмент отфильтровал все самые частотные запросы. Остались лишь те, у которых частота меньше 500 тысяч.

Следующий фильтр, который ты можешь применить – это стоимость за место. Например, ты хочешь запустить рекламную кампанию и выбрать диапазон от 2 по 4 место.

Но согласно твоему бюджету, ты не готов тратить более 500 рублей на 1000 показов за второе место. То есть это твоя максимальная ставка. Себе тогда в столбец "Страница" вписываем место 2. Мы также вводим фильтр "меньше чем 500 рублей". И вот наша система отфильтровала все запросы, у которых ставка за второе место меньше чем 500 рублей.

Таким образом, мы получили список фраз, которые соответствуют двум критериям: это частота ВБ меньше 500 тысяч и стоимость за второе место на первой странице меньше 500 рублей. Если тебе подходят эти фразы, ты можешь просто их скопировать и вставить в свою рекламную кампанию.

А здесь еще одна новинка: в автобидере мы внедрили фиксированные фразы. Если раньше фиксированные фразы ты мог добавить только те, которые подобрал тебе в ключевых из поиска, то теперь с помощью нашего автобидера ты можешь вставить именно те фразы, которые ты уже для себя подобрал. Таким образом, мы только что подобрали несколько поисковых фраз для компании спортивные костюма женского. И теперь мы просто вставим эти фразы, потому что они соответствуют двум нашим критериям: фиксированные фразы.

Автобидер на Мпстатс

Давай перейдем в "Автобидер". В автобидере, в самом низу, есть поле "Поисковые фразы". Для того чтобы они заработали, нужно переключить переключатель "Фиксированная фразы" в положение "Включено" и вставить те самые фиксированные фразы, которые мы только что отобрали в инструменте "Проверка рекламных фраз". Затем нажимаем кнопку "Применить", и фиксированные фразы будут успешно применены к твоей рекламной кампании.

Теперь мы нажимаем "Сохранить изменения", и все фразы, которые ты вставил в поле "Фиксированная фразы", отправятся на Wildberries. Буквально через несколько минут они обновятся в твоем рекламном кабинете, и твоя карточка будет показана только по твоим фиксированным фразам, которые ты нашел с помощью инструмента "Проверка рекламных фраз". Мы отфильтровали под твоими параметрами и вставили фиксированные фразы в автобидер.

А теперь давай я тебе покажу, как смотреть авторекламу в нашем инструменте. Для этого мы возвращаемся в "Проверку рекламных фраз", нажимаем "Новая проверка". Например, у нас запущена автокампания на одну из карточек, и мы хотим проверить, по каким действительно ключевым фразам показывает мою карточку. Для этого нужно перейти в карточку товара, на которой у меня сейчас идет реклама. Спуститься вниз и посмотреть запросы и позиции по ним, по которым эта карточка видна.

Например, у нас есть несколько запросов, которые мы хотим 

отследить, если автокампания или нет. Тогда мы выделяем запросы, например, несколько запросов, копируем из карточки товара, переходим в инструмент "Проверка рекламных фраз", выбираем тип кампании "Автокомпании" и вводим эти запросы в поле ввода. Сейчас у нас получилось 25 запросов. Теперь мы проверяем ставки по этим компаниям, и система нам выдаст все ставки по автокампаниям по запросам, которые мы выбрали.

Но как же посмотреть, какие карточки сейчас крутятся в автокампании? Для этого нужно нажать на сам запрос, и мы увидим список участников автокампаний с различными параметрами. Здесь мы можем посмотреть такие характеристики, как на какой позиции в авторекламе находится карточка, какую позицию она занимает в выдаче. То есть это первая страница, 64 место, и с какой позиции она пришла на первую страницу, это 169. То есть со второй страницы. Также мы здесь видим время доставки и основные характеристики карточки: это название, SKU, рейтинг и бренд.

В этой таблице ты можешь найти свою карточку и понять, рекламируют ли тебя на Wildberries по твоим запросам. Кроме того, в "Проверке рекламных фраз" ты можешь посмотреть, какие приоритетные предметы у каждой поисковой фразы, а также участника по аукциону. Для этого тебе нужно нажать на сам поисковой запрос, и появится таблица с участниками аукциона и основными характеристиками.

То есть, это место на аукционе. Какое по счету это место в рекламе на странице выдачи, то есть, где на странице располагается карточка. Это фотография, ставка и остальные характеристики карточки: название, предмет, рейтинг, бренд. Таким образом, инструмент "Проверка рекламных фраз" позволяет тебе решить сразу две задачи: подобрать поисковые запросы для рекламы в поиске, чтобы она была наиболее эффективной, а затем вставить фиксированные фразы в нашем автобидере.

Второе — это отследить, по каким запросам твою карточку показывают в автокампаниях. Ведь автокампании сейчас — это тренд. Повлиять на них никаким образом ты не можешь, управлять ими тоже, но ты можешь проверить, по каким фразам ты рекламируешься с помощью нашего нового инструмента. Переходи скорее и наслаждайся!