Магазин карточек на Ozon: как работает новая функция и стоит ли ею пользоваться
В мире маркетплейсов слово «карточка» давно означает нечто большее, чем просто товарная страница — это актив с репутацией, трафиком и продажами. Именно поэтому вокруг карточек складывается свой рынок, и теперь Ozon официально его узаконил.
Создать такую с нуля — дело небыстрое. А если на карточке уже накопились отзывы, рейтинг и органический трафик — она становится особенно ценной. И вот теперь Ozon официально запустил сервис, который позволяет продавцам покупать и продавать такие карточки между собой.
Рассказываем, как это устроено, что сохраняется при переносе и в чём плюсы и подводные камни.
Что такое магазин карточек Озон
Теперь продавцы на Ozon могут не только создавать карточки товаров, но и покупать готовые — те, что уже размещены другими продавцами. Это стало возможным благодаря запуску официального сервиса по передаче карточек , встроенного прямо в интерфейс площадки.
Если раньше обмен карточками проходил "на доверии" — в сторонних чатах и с массой рисков, то теперь Ozon предлагает:
- отдельную витрину с карточками, выставленными на продажу;
- чат между покупателем и продавцом для обсуждения условий;
- сопровождение сделки с возможностью обратиться в поддержку;
- автоматический перенос всех данных карточки.
Что сохраняется при переносе
Это один из самых важных моментов — при передаче карточки на нового владельца Ozon сохраняет весь накопленный контент и поведенческие метрики . А именно:
- Описание, фото, видео и характеристики товара ;
- Отзывы и оценки покупателей;
- Вопросы и ответы , заданные пользователями;
- Встроенные показатели , влияющие на позиции в поиске и рекомендации.
Это значит, что покупая карточку, вы получаете не просто заготовку, а работающий инструмент с историей, репутацией и трафиком. И именно это делает такие карточки особенно ценными — особенно в конкурентных нишах.
Как происходит сделка: пошагово
- Выбор карточки — покупатель ищет нужную категорию или конкретный товар.
- Обсуждение условий — в чате внутри платформы можно задать вопросы продавцу.
- Оплата — сделка проходит через платформу, но Ozon не берет комиссию за саму продажу карточки , только за перенос.
- Передача карточки — контент и данные переносятся на аккаунт покупателя в течение до 5 рабочих дней .
- Поддержка — если возникают споры, Ozon выступает гарантом и помогает разобраться.
Стоимость переноса оплачивает покупатель. Цена за саму карточку устанавливается продавцом индивидуально.
Кто может участвовать
- Только юридические лица и ИП , зарегистрированные в России.
- Карточки можно передавать между разными аккаунтами одного владельца или между разными компаниями.
- Нельзя передавать карточки физлицам или продавцам с заблокированным аккаунтом.
Преимущества сервиса
- Экономия времени : не нужно создавать карточку с нуля, заполнять поля, дожидаться отзывов.
- Быстрый запуск новых аккаунтов (например, при смене юрлица).
- Сохранение SEO и рейтинга : карточка не теряет позиции, если всё сделано правильно.
- Гарантия от Ozon : меньше рисков по сравнению с "серыми" сделками.
Возможные сложности и риски
- Стоимость : перенос платный, плюс нужно выкупить саму карточку — а цены могут доходить до десятков тысяч рублей.
- Возможны просадки продаж : после переноса карточка может на время "просесть" в выдаче.
- Не всегда всё переносится идеально — возможны технические нюансы, особенно если товар в FBO/FBS.
- Ответственность за остатки и логистику — при смене карточки важно оперативно вывозить старые остатки.
Реальный кейс: перенос 70 карточек и временное снижение продаж
Один из продавцов поделился на Otzovik, что перенёс 70 карточек за 35 000 ₽ . После переноса продажи упали на 90 % , хотя карточки сохранили весь контент. Причина — временная просадка в выдаче и сбой с остатками на складе. Однако через две недели продажи восстановились. Вывод: важно заранее подготовиться и продумать логистику.
Советы продавцам: как действовать
- Оцените стоимость : спросите у продавца карточки и рассчитайте не только цену покупки, но и цену переноса.
- Проверьте товарные остатки : на складах не должно остаться товаров со старым владельцем.
- Подготовьтесь к просадке : учитывайте, что выдача может "переосмыслиться" после переноса.
- Обновите контекст и продвижение : настройте рекламу заново, обновите ставки.
- Не покупайте карточки вслепую — проверяйте отзывы, рейтинг, динамику продаж.
Когда это действительно стоит делать
- При смене юрлица — чтобы не терять старые карточки.
- Если хотите войти в конкурентную нишу быстро — и карточка уже "прокачанная".
- Если нужна оптимизация бизнес-процессов — запуск второго аккаунта под другую модель.
Общий итог и рекомендации
Магазин карточек от Ozon — это легализация давно существовавшей практики, которая до этого существовала в полутеневом формате. Теперь продавцы могут безопасно и прозрачно передавать карточки с накопленным рейтингом и контентом, не рискуя блокировками или потерей данных.
Это кардинально меняет правила игры: ускоряет запуск новых продавцов, снижает барьеры входа в нишу и повышает ликвидность уже существующих товарных позиций. Для рынка это шаг к большей зрелости и стандартизации процессов.
Теперь это работает внутри платформы, с поддержкой и сохранением всех метрик — таких как CTR, конверсия, количество отзывов, средняя оценка, количество добавлений в избранное и в корзину.
Эти показатели напрямую влияют на ранжирование карточки в поиске Ozon и её попадание в персональные рекомендации пользователей. Благодаря их сохранению карточка сохраняет свои позиции и не теряет органический трафик после передачи.
Но подходить к покупке карточек стоит осознанно: важно учитывать не только цену, но и последствия для логистики, выдачи и рекламных кампаний.
Планируете перенос? Начните с расчёта стоимости и оценки рисков. И — проверьте, всё ли готово к переезду: от остатков на складе до карточки в рекламе. Тогда переход пройдёт максимально гладко.
Статья создана с помощью SEO-GPTs агента, хотите получить такого агента обращайтесь в телеграм https://t.me/elviraPro
Профили пользователей
Реклама
