MPSTATS : Фоторедактор AI, Аудитор SKU 360 AI, Внешняя аналитика Ozon, Биддер

Разбираем свежие обновления MPSTATS: Фоторедактор AI, Аудитор SKU 360 AI, География продаж Ozon и обновленный Биддер. Как применять и что измерять.

Типовые боли, которые я вижу у продавцов чаще всего:

• Карточки обновляют по вкусу команды, а не по цифрам, и спорят неделями.
• Реклама работает, но непонятно, какие запросы дают корзину и заказ.
• Спрос отличается по регионам, а поставки и ставки одинаковые для всей страны.
• На визуал не хватает бюджета или времени, особенно для A/B-тестов.

 Фоторедактор AI: когда нужен продающий визуал без фотостудии

Большинство карточек проигрывают не потому, что фото плохое. Они проигрывают потому, что визуал не отвечает на главный вопрос покупателя в первые секунды: "это подходит мне или нет?" А чтобы честно ответить, часто нужно показать товар в использовании, сделать вариативность цвета, собрать инфографику под конкретный оффер и быстро нагенерировать несколько версий для теста.

Фоторедактор AI в MPSTATS решает как раз эти задачи: удаление фона до белого, замена цвета, добавление интерьера, показ товара в действии, инфографика, а также режим со своим промптом в "Свободном редактировании". В сервисе заявлен тестовый режим на 10 генераций, лимиты можно докупить.

Представьте, что вы продаете органайзер для кабелей. В выдаче десятки одинаковых фото на белом фоне. Что можно сделать быстро и без пересъемки:

• Сгенерировать "товар в руках", чтобы покупатель сразу понял масштаб.
• Показать органайзер в реальном контексте: возле удлинителя под столом или в рюкзаке.
• Сделать 2-3 варианта инфографики: "не путаются провода", "5 клипс в наборе", "держит до 2 кг".
• Отдельно собрать версию под рекламу, где акцент на выгоде, а не на красоте.

Важный нюанс: нейросеть ускоряет производство контента, но не отменяет здравый смысл. Если вы добавите на изображение слишком много текста, карточка станет тяжелой для восприятия. И покупатель уйдет еще быстрее.

 Фоторедактор AI дает скорость и вариативность, а значит - шанс выиграть клик и удержание без бесконечных правок у дизайнера.

Аудитор SKU 360 AI: когда нужна не сводка, а план работ по SKU

С ростом ассортимента появляется другая боль: карточки вроде бы "нормальные", но какая из них тянет бизнес вниз, непонятно. Выручка скачет, позиции плавают, а команда правит то заголовки, то фото, то характеристики. Здесь важен инструмент, который не просто показывает метрики, а объясняет, какие изменения дадут эффект именно для этого SKU.

По данным публикации от 26 января 2026 года, обновленный Аудитор SKU 360 AI анализирует больше 20 метрик (в том числе отзывы, видимость в поиске, остатки), сравнивает карточку с топ-10 конкурентов по SEO, контенту и визуалу и формирует персональный план действий. Там же описано, что система может сама подобрать конкурентов или принять ваш список, а результат оформляется как рекомендации и пошаговый чек-лист.

Пример из практики, где такой подход экономит недели. Допустим, вы продаете ручной отпариватель для одежды. Клики есть, но покупают хуже конкурентов. Аудитор помогает не гадать, а разложить ситуацию по полкам:

• Если вы проигрываете в поисковой видимости, вы увидите пробелы в SEO и структуре карточки.
• Если проблема в доверии, всплывут сигналы по отзывам и сравнению визуала.
• Если узкое место в наличии, вы увидите, как остатки и география складов могут резать показы.

Дальше начинается самое ценное: не "улучшите карточку", а список конкретных шагов, которые можно делегировать по ролям. Это снижает внутренние споры и ускоряет внедрение.

 Аудитор SKU 360 AI превращает разовый разбор в регулярный цикл улучшений, где видно прогресс и понятно, что делать дальше.

Внешняя аналитика Ozon: География продаж как основа региональной стратегии

Многие продавцы продолжают думать "по стране в целом". Но маркетплейс живет регионами: где-то покупают дороже, где-то быстрее, где-то чаще берут определенные форматы. Если вы не учитываете географию, вы переплачиваете за логистику и сжигаете рекламу в местах, где спрос слабее.

22 января 2026 года MPSTATS сообщил о добавлении отчета "География" в модуль внешней аналитики Ozon. В публикации говорится, что отчет показывает распределение продаж по регионам и данные о стратегиях конкурентов, помогает оценивать спрос, остатки, цены и ассортимент по категориям, а также анализировать локальные акции и подстраивать складские и логистические решения под реальный спрос.

Как это использовать без сложных моделей. Допустим, вы продаете утяжеленный плед. В одном регионе он может быть "покупкой для сна", в другом - "подарком", а в третьем - "для дачи". Отчет по географии помогает:

• увидеть, где товар уже "заходит" и там стоит усиливать наличие и рекламу;
• заметить регионы с потенциалом, где конкуренты активны, а вы пока не представлены;
• понять, не душит ли продажи доставка из неподходящего склада.

А вы точно уверены, что ваш главный регион продаж совпадает с регионом, где вы держите остатки?

 География продаж нужна, чтобы перестать работать вслепую и привязать логистику, ассортимент и рекламу к реальному спросу по кластерам.

Биддер: новые метрики по воронке и контроль ключевых кластеров

Реклама на Wildberries и других площадках часто выглядит так: ставки растут, показы идут, а прибыль нет. Причина банальная: вы измеряете не то. Селлер смотрит на клики и CPM, но не видит, где именно рвется воронка: на корзине или на заказе.

В новости от 12 января 2026 года MPSTATS описал обновление Биддера: после перехода площадки на ставки по кластерам и скрытия затрат по отдельным плюс-фразам сервис начал рассчитывать эти данные сам и добавил метрики по каждой плюс-фразе, включая затраты, конверсию из клика в корзину, CPC, конверсию из корзины в заказ, конверсию из клика в заказ, сумму заказов и ДРР. Также упоминается расчет ROI и расширение периода анализа до 90 дней.

Но есть еще одна практическая проблема: фразы живут в кластерах (пресетах). Отминусовали одну неудачно - потеряли показы по целой группе запросов. Поэтому важно защищать то, что приносит результат. В базе знаний MPSTATS описан режим "Проверенные кластеры": реклама показывается только по ним, а остальные запросы уходят в минус. Там же указан лимит до 200 кластеров и отмечено, что одновременно нельзя включать и "Проверенные", и автоминусацию.

Практический пример. Вы продвигаете форму для выпечки и видите две плюс-фразы:

• по одной высокий CTR, но корзина пустая;
• по другой кликов меньше, но корзина и заказ стабильные.

С новыми метриками вы выбираете фразы не по "нравится/не нравится", а по фактической воронке и ROI. А через "Проверенные" фиксируете кластеры, которые дают прибыль, чтобы случайно не отрубить их во время чистки минус-слов.

  Биддер помогает считать эффективность глубже кликов и удерживать в рекламе только те кластеры, которые реально продают.

Как связать обновления в один рабочий цикл 

Если внедрять инструменты по одному, легко получить хаос: визуал сделали, рекламу подкрутили, а товар все равно не растет, потому что проблема была в наличии или в регионе. Рабочая логика проще: сначала диагностировать, затем исправить, потом масштабировать и закрепить результат.

Ниже - последовательность, которая обычно дает быстрый эффект на одном пилотном SKU, а потом переносится на ассортимент.

Итоговый чек-лист внедрения на 14 дней