Маркет папа объединились с Мпстатс, поэтому управление рекламой теперь можно делать через Мпстатс

* статья не актуальна

Сервис аналитики Маркет папа в отличие от других подобных сервисов отличается одной очень востребованной функцией - позволяет автоматизировать управление рекламой в вайлдберриз.

Вы наверно уже знаете при настройки рекламы вайлберриз предлагает рекламные ставки за показы и эти ставки часто сильно завышены. Есть сервисы которые помогаю узнать реальную ставку и таким образом уменьшать рекламный бюджет в разы. 

Сервис Маркет папа на этом не остановился и если управлять рекламой через кабинет market papa их бот каждые 5 минут будет проверять актуальную ставку и если нужно менять его чтобы вы показывались на тех местах которые выбрали и минусовать не релевантные запросы.

Настройка рекламы не легкое занятие, поэтому если вы собираетесь самостоятельно делать рекламные компании для своих товаров. Изучите вопрос как можно глубоко. От этого зависит насколько хорошо она будет окупаться. Маркет папа просто инструмент который облегчает эту работу, тонкости работы с которой нужно изучить.

Маркет папа промокод

Для тех кто ищет промокод от Маркет Папа, хочу сказать, Что конкретных промокодов сервис не предоставляет, но при регистрации по реферальной ссылке ниже вы получаете 7 дней бесплатного пользования, вместо 3-х  по прямой ссылке и 15% скидки на первый платеж. Многие рефералы оплачивают сразу на три месяца, существенно экономя на оплате тарифы Market Papa.

• Регистрируйтесь на Market Papa по ссылке https://amazonmarket.ru/Marketpapa.html
• Это даст вам 7 дней бесплатного пользования сервисом вместо 3-х
• и 15% скидки на первую оплату.
• При этом вам не нужно искать промокоды на скидку Маркет папа

Как настроить рекламу на Вайлдберриз с Маркет Папа

Маркет Папа управление рекламой на Вайлдберриз

Всем привет, меня зовут Василий Бумагин, я основатель сервиса Market Papa. В этом видео хочу показать как настроить внутреннюю рекламу на Вайлдберриз, рекламу в поиске и как сделать так чтобы она начала приносить вам прибыль.

Настройка рекламной компании в ЛК ВБ

Для того чтобы создать рекламу в поиске нам нужно:

зайти в личный кабинет Вайлдберриз, кабинет поставщика

выбрать вкладку «реклама» - «онлайн реклама»

вы увидите список всех рекламных кампаний, которые на текущий момент активны, которые вы запускали на вб

• нам нужно нажать кнопку «создать компанию»
• выбрать раздел «поиск»
• вписать название компании
• выбрать предметы

Сначала мы выбираем категорию предположим это будет «Костюм»

потом мы выбираем предмет, который мы хотим рекламировать для одной рекламной кампании мы можем выбрать как один предмет который мы хотим рекламировать

Для одной рекламной компании мы можем выбрать как один предмет который хотим рекламировать, так и несколько.

Нам осталось нажать кнопку «продолжить» и сохранить компанию.

Компания создана, и вы увидели её в списке

Далее, нам нужно зайти внутрь этой рекламной кампании

Мы видим вот такой интерфейс то что Wildberries предлагает нам заплатить 6000 руб. за то чтобы занять первое место. Это не совсем верные данные.

Нам нужно установить бюджет. Предположим мы хотим потратить на рекламу 1.000 руб дальше этого лимита деньги не буду тратиться.

Больше никаких кнопок в интерфейсе Wildberries нажимает не нужно.

Нажимать кнопки «запустить» и «сохранить» компанию не требуются

всё остальное сделает маркет папа.

Настройка рекламы в кабинете MarketPapa

Нужно перейти в кабинет Маркет Папы

выбрать пункт меню «Управление рекламным кабинетом»

и здесь вы видите все рекламные кабинеты, которые вы подключили

рекламные кабинеты подключается через API ключи, у нас есть подробная инструкция как это сделать

Мы заходим внутрь рекламного кабинета которого подключили

и мы не видим той компании, которую мы только что создали. Для того чтобы ее увидеть надо нажать кнопку «обновить данные»

На обновление может потребоваться до 5 минут.

Страница обновилась, мы увидели ту рекламную кампанию, которую только что создали. И мы заходим в её настройки.

В настройках есть несколько блоков которые нам нужно заполнить:

первый блок — это целевая позиция, на которой мы хотим, чтобы наша реклама показывалась

второй блок — это максимальная ставка, которую мы готовы заплатить за эти показы

третий блок — это блок управления фразами и вообще типом управления рекламной кампании

четвертый блок — это что делать если вдруг вашего бюджета недостаточно для того чтобы показываться в рекламе.

пятый блок — это блок для того чтобы определить по какой фразе или фразам вы хотите рекламироваться

далее блок статистики, которую вы увидите после того как ваша реклама начнет показываться.

Позиции для рекламы в поиске WB

Давайте настроим целевую позицию, на которой мы хотим, чтобы наш товар показывался.

Для этого сначала поясним, что такое позиция и как это позиция выглядит на вайлдберриз. Реклама в поиске на Wildberries выглядит так - первое и второе место всегда фиксированы, и они всегда выше чем остальная органическая выдача.

Есть ещё 3, 4, 5 рекламные места они всегда плавают, и они распределяются между 9 и 20 позиций в поиске

Стратегия рекламы на поиске ВБ

Вы можете указать конкретную целевую позицию, на которой вы хотите находиться. Предположим 1, 2, 3, 4, 5. Если вы укажите конкретно целевую позицию, например, первую, наш бот будет следить чтобы вы всегда находились на первом месте и будет корректировать ставку в зависимости от того, кто находится на втором месте. Он будет ставить всегда на 1 рубль больше чем второе место.

Но он не будет выходить за рамки максимальной ставки которую вы укажите. Также вы можете указать диапазон позиций в котором вы хотите находиться, например, с первой по пятую (1-5), со второй по четвертую (2-4), с третей по пятую (3-5).

Например, если вы укажите диапазон 3-5 позицию, наш бот будет отслеживать чтобы вы всегда попадали на более верхнюю позицию, например, на третью, но если вашей максимальной ставки недостаточно для того чтобы попасть на третью позицию бот будет стремиться вас поставить на четвёртую, потом на пятую.

Какая позиция будет работать лучше, а какая хуже зависит от конкретной категории вашего товара. Так, например, если вы продаёте костюмы женские, то женщина готова ли она купить сразу с первых 2 мест или она будет тратить дополнительное время на то чтобы поискать, для того чтобы сравнить, для того чтобы выбрать и только потом примет решение о покупке.

Предположим у нас есть гипотеза то, что наш покупатель по ключевому запросу «костюм женский деловой» он будет покупать не сразу, а он будет выбирать, потратит какое-то время на выбор и шансов того что он совершит покупку с 3, 4 и 5 позиций выше.

В соответствии с этим давайте выставим 3-5 позицию.

Какую ставку ставит в рекламе Вайлдберриз

Теперь нам нужно определиться с максимальной ставкой, которую мы готовы заплатить для того чтобы находиться на 3-5 позиции.

Для этого мы выберем наиболее релевантные по-нашему мнению ключевое слово и подберём сейчас мастер фразу.

У нас есть инструмент, который называется «подбор фраз». мы нажимаем на него и предположим мы знаем, что у нас предмет — это «костюм» и те что скорее всего наш предмет будут искать, используя слово «костюм»

Давайте попробуем вбить слово «костюм».

Мы видим список ключевых слов в которых фигурируют слово «костюм». Это ключевые слова которые искали на вайлдберриз. Мы видим частотность в месяц и частотность в день.

То есть «костюм женский летний» искали в месяц 944000 раз, а в день 31000 раз.

На основании этого мы выбираем наиболее подходящие ключевое слово для нас. Делаем это на интуитивном уровне и предположим для нас самое подходящее слово по-нашему мнению это «костюм женский деловой»

Здесь есть крутилочка, при нажатии на которую мы можем увидеть реальные цены, которые сейчас люди платят за рекламу

В результате нашего интуитивного подбора мы выбрали слово, которое, по нашему мнению, наиболее релевантно для нашего товара – «костюм женский деловой».

Мы вбиваем его в поле для "мастера фразы" и нажимаем крутилочку.

Мы видим все ставки, которые сейчас люди платят для того чтобы рекламируются по данному ключевому запросу

Мы видим, чтобы сейчас рекламироваться на третей позиции человек платит 400 руб за тысячу показов. Это значит, что нам чтобы рекламироваться сейчас на 3 позиции нужно заплатить на 1 руб. больше.

И если мы поставим 401 руб., то мы будем рекламироваться на 3 месте вместо этого человека.

Также мы видим цену которую предлагают Wildberries это 5120 руб чтобы ставить на 3 позиции и также мы видим среднюю цену за последние 7 дней. То есть за последние 7 дней люди платили 457 руб. чтобы быть по данному запросу на третьей позиции.

И в зависимости от этого мы уже делаем вывод, то есть сейчас нам нужно поставить больше чем 400 руб. и средняя цена была 457

Давайте поставим максимальную ставку 500 рублей и с этой ставкой с вероятностью 99% мы будем находиться в диапазоне с третьей по пятую позицию.

Мы установили максимальную ставку 500 р. Это значит то что наш бот будет до 500 руб. поднимать ставку, если вдруг какой-то человек решит рекламироваться за 5120 руб., и мы за 500руб не можем попасть на третье место наш бот поставит нас на четвёртое место и поставить ставку 352 руб.

Если мы не можем рекламироваться на четвертом месте, то наш бот поставит нас на 5 место и при этом наш бот никогда не поставить ставку выше чем 500руб.

Теперь разберём тип управления фразами для этого мы рассмотрим пример как сам Wildberries управляет ключевыми словами, по которым мы показываемся.

Как Вайлдберриз показывает рекламу в поиске

Эту компанию мы запускали недавно, и мы рекламировали классический женский костюм тёмно-синего цвета. Давайте посмотрим по каким фразам в рекламе показывал нас ВБ.

Мы видим «костюм женский деловой» вполне релевантная фраза, то есть человек вбил «костюм женский деловой» в поиски и увидел наш костюм в рекламе и соответственно это релевантно. То есть вероятность того то что человек зайдёт в нашу карточку товара и посмотрит там нашу рекламу очень высокая.

Но мы увидим также ключевые слова, например, «домашний костюм» то есть Wildberries показывал нас в рекламе по ключевому запросу «домашний костюм». Человек искал домашний костюм, а в рекламе увидел наш классический женский костюм.

Давайте посмотрим ещё пример. «Костюм летний для мальчика» то есть кто-то в поиске вбил «костюм летний для мальчика», а увидел наш классический женский костюм. Интересный вопрос откуда Wildberries взял все эти нерелевантные слова, по которым он показывал в рекламе наш товар?

Всё очень просто Wildberries, при создании рекламной кампании не даёт указать конкретно ключевые слова, по которым мы хотим рекламироваться. В целях упрощения он даёт указать только артикул, который мы хотим рекламировать.

Соответственно, дальше вайлдберриз заходит в наш артикул и в артикулы, которые похожи на наш товар, заходит в описание, в характеристики и из описания и характеристик достаёт список ключевых слов.

Но в последнее время очень популярно SEO оптимизация. Есть люди, которые пытаются запихать в своё описание максимальное количество ключевых слов и прописывают в своём описании совсем нерелевантные слова.

Так в «костюм классический» попадает «костюм домашний» и «костюм для мальчика». И соответственно гипотеза какая? Человек думает то что если он показывается по максимальному количеству слов, его видит максимальное количество людей и вероятность того, то что его товар купят возрастает.

Но на самом деле когда вы ищете «костюм женский домашний» вы хотите найти костюм женский домашний, а не костюм классический женский. Поэтому надо подбирать слова релевантные вашему товару.

Вы поняли, если мы не управляем фразами, то мы начинаем показываться по нерелевантным ключевым словам, начинаем платить за них. Соответственно для этого мы придумали типы управления фразами.

Типы управления фразами в Маркет Папа

Давайте рассмотрим первый тип управления, который называется «Мастер фраз». При данном типе управления вы можете указать всего лишь одну фразу по которой вы будете рекламироваться по которой вы будете показываться при этом все прочие фразы, которые будут предлагать показам Wildberries будут автоматически заминусованы.

Давайте посмотрим пример как это будет выглядеть в личном кабинете ВБ.

Вот вы видите одно ключевое слово которое осталось в показах, все остальные ключевые слова были автоматически заминусованы. Но для того чтобы заминусовать эти ключевые слова, например, «одежда спорт-шик» они должны быть показаны.

То есть «одежда спорт-шик» была показана один раз и после этого бот автоматически заминусовал это слово.

Посмотрим второй тип управления, который называется «Мастер фраза +фразы». В данном случае бот также по мастер фразе отслеживает вашу целевую позицию, то есть где вы находитесь сейчас в рекламе, отслеживает актуальную ставку и на основании мастер фразы выставляет ставку.

Но вы можете подобрать дополнительные фразы, которые также будут показываться. Для этого мы переходим в инструмент «подбор фраз» предположим у нас всё тот же самый костюм, который мы хотим показывать.

Мы видим то что наша мастер фразы сейчас этой «костюм женский деловой» она отмечена звездочкой. Но мы также хотим показываться по другим фразам. «Брючный костюм женский» предположим мы хотим показываться.

Нажимаю плюсик и добавляем его в плюс фразы. «Костюм брючный женский деловой» тоже нам отлично подходят мы тоже хотим к нему показываться.

«Брючный костюм женский летний» тоже нам подходит давайте тоже по нему будем показываться. Итого мы выбрали 3 + фразы, вот они отмечены. И также у нас есть мастер фраза.

Выходим с сохранением, и наша реклама будет показываться по мастер фразе и по трём плюс фразам, которые мы подобрали.

Давайте посмотрим, как это выглядит на Wildberries.

Мы видим то что в показах остались три фразы. Эти три фразы были выбраны как плюс фразы и также здесь будет присутствовать и мастер фраза. Все остальные фразы, которые мы не выбирали будут автоматически заминусованы.

Обратите внимание что для разных ключевых слов ставка может отличаться. Так, например, «костюм женский деловой» ставка 462 руб для того чтобы быть на первом месте. Для «брючного костюма женского» 481 руб. А для «брючного костюма женского летнего» - 374 руб.

Давайте посмотрим как это выглядит на Wildberries.

Мы видим то что мы на вб можем задать в одной рекламной компании всего лишь одну ставку. То есть мы не можем сказать, что «костюм женский деловой» мы хотим показывается за 500 руб, «костюм женский» мы хотим 200 руб, «костюм женский с брюками» за 100 руб.

Мы указываем общую ставку для всех этих трёх слов. Это значит, что если по «костюму женскому деловому» у нас будет стоять ставка 462 руб мы попадём на третье место. По «брючному костюму женскому» если у нас будет стоять ставка 462 руб. мы попадём на второе место, а по «брючному костюму женскому летнему» у нас будет стоять ставка 462 руб мы попадём на первое место, но мы будем переплачивать примерно 100 руб., хотя могли бы попасть по «брючному костюму женскому летнему» за 375 руб.

Третий тип управления называется «мастер фраза и все фразы» вы также задаёте мастер фразу по которым мы отслеживаем вашу позицию и какую ставку нужно выставить, но мы не минусуем ни какие слова.

По факту мы управляем только ставками.

Давайте посмотрим, как это выглядит на вб.

На Валберис вы видите, то что все слова, которые у вас были показах, они все остались. То есть всё что предложил Wildberries это останется.

Для кого нужен данный тип управления? Первый тип клиентов - это клиенты очень крупные, у которых огромный бюджет на маркетинг, которые хотят показываться по всем ключевым словам. То есть это крупные компании, для которых более важен охват, чем эффективность.

Второй тип клиентов - это те клиенты, которые уже сами настроили свои рекламные кампании и у них огромное количество заминусованных слов, которые они сами минусовали руками и соответственно они хотят, чтобы мы просто управляли их рекламной компанией в плане ставок.

То есть мы выставляли ставки, но не трогали слова.

Как бот market papa управляет рекламой на вайлдберриз

Давайте рассмотрим настройку, которая называется «если бюджет не соответствует» то рассмотрим на примере предположим у нас

задано 3 - 5 целевая позиция

максимальная ставка 500 руб

Что будет происходить? Давайте предположим, что на третьей позиции сейчас находится товар рекламируется товар у которого ставка 800 руб, мы не можем попасть на третью позицию, мы будем пытаться попасть на четвёртую позицию. Предположим на 4 позиции находится товар у которого ставка 700 руб. мы не можем попасть на четвёртую позицию и мы будем пытаться попасть на 5. У нас получилось попасть на пятую позицию со ставкой предположим 490 руб, но на пятую позицию попадает человек, который ставит ставку 600 руб и нашей ставке недостаточно чтобы попасть в заданный нами диапазон.

Что в данном случае сделает бот? Бот остановить компанию. Компания будет остановлена до того момента пока не появится возможность попасть хотя бы на 5 место. То есть как только у этого человека кончатся деньги бот поставить ставку и запустить рекламу на вб. До этого момента вся реклама будет полностью выключена.

Следующий тип управления называется «оставить последнюю ставку» предположим на пятом месте мы не смогли показываться за 490 руб. появился человек, который поставил 600 и в данном случае бот оставят 490 руб., но рекламную компанию выключать не будет. То есть реклама будет запущена если у вас выбран «тип управления мастер фразы +фразы», то за 490 руб. вы где-то будете показываться.

Третий тип управления бюджетом называется «Выставить ставку» и если вы не попадаете на пятое место за максимальную ставку, то тогда бот выставить ставку, которую вы укажете. Предположим 50 руб. То есть бот выставляет 50 руб., не останавливает компанию и возможно по каким-то плюс фразам, вы будете показываться за 50 руб. или возможно вы будете показываться на второй странице и далее за 50 руб.

Четвёртый тип управления бюджетом называется «поставить максимальную ставку». Предположим вы рекламировались на пятой позиции за 300р., но появился человек, который решил рекламироваться за 600 руб. ваша максимальная ставка не подходит. В данном случае вот выставить максимальную ставку 500руб, то есть всё что у вас указано в максимуме, компанию не остановит и как только ставка будет меняться бот будет её корректировать.

То есть если через какое-то время вы сможете показываться за 200 руб., бот поставить ставку 200 руб. Но до этого момента у вас будет стоять ваша максимальная ставка.

Пятый тип управления бюджетом называется «ставка от плюс фразы» и работает он только для тип управления «Мастер фраза и плюс фраза». Предположим за 500руб вы не можете попасть по мастер фразе на пятую позицию, в данном случае вот зайдет в «плюс фразы» который вы указали и будет искать в этих плюс фразах возможность попасть на какую-то позицию. Он отсортирует их по частотности.

Например, он попробует зайти в «брючный костюм женский» посмотрит можете ли вы куда-то попасть в пределах указанного вами диапазона. И если в пределах указанного диапазона бот может попасть на третью - пятую позицию бот выставить ставку от этой плюс фразы, и вы будете показываться по этой плюс фразе и по каким-то другим фразам по которым бюжет позволит вам показываться.

Соответственно это удобно тем то, что показы не будет прекращены если по основной мастер фразе ваш бюджет не проходит.

Давайте проведем финальную настройку нашей рекламной компании.

У нас установлена:

целевая позиция с 3 по 5

максимальная ставка не больше чем 500 руб. Мы готовы платить не более чем 500 руб. чтобы попасть в целевые позиции.

тип управления «Мастер фразы» которые означает то, что мы будем показываться по одной мастер фразе. Все остальные фразы будут автоматически заминусованы.

И если мы не попадаем нашим бюджетом в целевые позиции, то мы остановим компанию до того момента пока показы не будут опять возможны, за тот бюджет, который у нас есть.

Мастер фраза у нас указана. Теперь останется нам нажать «применить изменения»

мы видим то что наши компании теперь имеет статус «настроена» и мы можем её включить.

Рекламная кампания взята под управление и ее управление начнется в течение 5 минут.

После взятия компании под управлением прошло примерно 10 минут. Давайте посмотрим что произошло. Мы видим то что мы стоим на третьей позиции за 487 руб.

Давайте посмотрим, как это выглядит на Wildberries костюм женский деловой запрос и вот наш товар стоит на 3 рекламной позиции.

Также по любой рекламной компании есть история управления. В которой вы можете посмотреть какие ставки ставил наш бот, где вы находились и что вообще с ней происходило.

вот эту кнопку чтобы перейти в истории тут показывается по умолчанию только последнее изменение, если переключить переключатель в положение «Все» увидите какие ставки ставил бот и на каких позициях находился ваш товар.

Небольшое уточнение то что наш бот не только умеет повышать ставку, но и понижать. Предположим вы сейчас стоите на третьей позиции за 485 руб., но вы могли бы стоять на 3 позиции и платить всего лишь 376 руб. Соответственно если будет увидит такую ситуацию, то он понизить ставку до минимально необходимый которые нужно чтобы рекламироваться

Не только повышает, но и понижает.

Обратите внимание на то что мы можем управлять не только вновь созданной рекламной компанией, а любой рекламной кампанией, которые есть в вашем личном кабинете.

Единственное ограничение то что это рекламные компании должен быть соответствующий статус, который позволяет в текущий момент ею управлять. Это статус «активна», «приостановлена». Компаниями со статусом «отказался» и «показы завершены» управлять невозможно

За этот год Сергей поменял его отношение к внутренней рекламе на WB и готов отметить, что она хорошо работает. А автоматизация процессов настройки кампаний заметно экономит время менеджеров

Алексей попробовал несколько сервисов и сделал выбор в пользу Маркет Папы. Ждет очередных обновлений, которые сделают сервис еще удобнее.

Алексей, один из тех продавцов WB, кто не тратит на рекламу больше запланированного. Настройки кампаний в сервисе Маркет Папа помогают сделать это одним движением.

Марина рассказала о том, как Маркет Папа помог ей в оптимизации процессов внутри компании. Теперь у менеджеров в разы больше времени, чтобы заниматься основной работой.

• Регистрируйтесь на Market Papa по ссылке https://amazonmarket.ru/Marketpapa.html
• Это даст вам 7 дней бесплатного пользования сервисом вместо 3-х
• и 15% скидки на первую оплату.
• При этом вам не нужно искать промокоды на скидку Маркет папа