Бесплатное продвижение Ozon: как получить бонусы на рекламу нового товара

Ozon дает новым товарам возможность получить бесплатное продвижение за счет бонусов маркетплейса . Для продавца это возможность запустить рекламу новой карточки и не тратить собственные деньги, пока продвижение оплачивается бонусами.

Но есть важный нюанс. Бесплатное продвижение не означает, что рекламная кампания будет всегда работать без расходов. Если самостоятельно изменить настройки кампании, добавить другие товары или скорректировать бюджет и стратегию, показы могут продолжиться уже за реальные деньги.

Разбираемся, как работает бесплатное продвижение Ozon, какие товары могут его получить и что важно проверить, чтобы реклама неожиданно не стала платной .

Как работает бесплатное продвижение на Ozon

Механика рассчитана на новые товары.

Если карточка соответствует установленным условиям, Ozon предоставляет бонусы, которые можно использовать для продвижения. Пока рекламные расходы покрываются бонусами, продавец не расходует собственные деньги на рекламу.

По сути, селлер получает возможность дать новой карточке дополнительное продвижение на старте и оценить ее результаты без использования собственного рекламного бюджета.

При этом важно разделять две вещи:

• бонусы на продвижение — их предоставляет Ozon;
• обычный рекламный бюджет — это деньги продавца.

Пока используются бонусы, расходы покрываются ими. После их окончания необходимо учитывать условия дальнейшего продвижения.

Условия бесплатного продвижения нового товара

Чтобы новая карточка могла участвовать в механике, необходимо выполнить несколько условий.

Карточка создана менее 7 дней назад

Товар должен быть новым — с момента создания карточки должно пройти менее семи дней.

Поэтому рассчитывать на бонусное продвижение спустя несколько недель после создания карточки уже не стоит.

У карточки высокий контент-рейтинг

Карточка должна соответствовать требованиям Ozon по качеству контента.

Перед запуском продвижения проверьте контент-рейтинг и устраните недочеты, которые могут мешать соответствию условиям.

Не стоит воспринимать рекламу как способ компенсировать слабую карточку. Если в ней плохие фотографии, недостаточно информации о товаре или есть другие проблемы с контентом, сначала лучше привести карточку в порядок.

На остатке минимум 5 единиц товара

Еще одно условие — наличие не менее пяти единиц товара.

Поэтому перед запуском продвижения проверьте фактический остаток. Если товара меньше необходимого количества, условия механики могут не выполняться.

Бесплатная реклама Ozon — действительно бесплатная?

Для селлера — пока продвижение оплачивается бонусами, собственные деньги на рекламу не расходуются .

Но здесь важно не делать вывод, что Ozon полностью и бессрочно оплачивает рекламу товара.

Бонусы имеют определенные условия использования. Когда они заканчиваются, дальнейшее продвижение зависит от настроек кампании.

Поэтому правильнее воспринимать такую механику не как постоянную бесплатную рекламу, а как бонусное продвижение новой карточки .

Когда продвижение может стать платным

Это самый важный момент для селлера.

Если кампания работает за счет бонусов, не стоит без необходимости менять ее настройки.

Риск появляется, если самостоятельно:

• добавить в кампанию другие товары;
• изменить рекламный бюджет;
• изменить стратегию продвижения;
• изменить другие параметры рекламной кампании.

В таком случае Ozon может продолжить показы уже за реальные деньги.

Поэтому перед изменением кампании обязательно проверьте ее текущие условия.

Простой пример

Вы создали карточку товара три дня назад.

На остатке — 10 единиц. Карточка соответствует требованиям по контенту. Товар подходит под условия бонусного продвижения.

Ozon предоставляет бонусы на рекламу.

Пока используются бонусы, собственные деньги селлера не расходуются.

Затем бонусы заканчиваются.

Если настройки кампании не менялись, продвижение прекращается в соответствии с условиями механики.

Но если во время кампании продавец самостоятельно изменил ее настройки или добавил другие товары, продвижение может продолжиться уже с расходованием реального рекламного бюджета.

Именно этот момент стоит учитывать особенно внимательно.

Что делать селлеру перед запуском продвижения

Перед тем как рассчитывать на бесплатное продвижение нового товара, проверьте:

1. Дату создания карточки.
Она должна соответствовать условию по сроку — менее 7 дней.

2. Контент-рейтинг.
Карточка должна соответствовать требованиям Ozon.

3. Остаток.
На товаре должно быть минимум 5 единиц.

4. Настройки рекламы.
Проверьте, какие товары участвуют в продвижении, какой бюджет установлен и за счет чего оплачивается реклама.

5. Условия после окончания бонусов.
Не рассчитывайте, что продвижение автоматически останется бесплатным.

Стоит ли использовать бесплатное продвижение Ozon

Если у вас появился новый товар, который соответствует требованиям, использование бонусного продвижения может быть полезным способом дать карточке дополнительную рекламу на старте без расходования собственных средств.

Но относиться к этому нужно именно как к бонусному инструменту , а не как к постоянному бесплатному источнику рекламы.

Главное — контролировать настройки кампании.

Если ваша задача — использовать бонусы и не расходовать собственный бюджет, не стоит без необходимости менять параметры продвижения.

Главное, что нужно запомнить

Механика бесплатного продвижения Ozon выглядит просто:

новая карточка → выполнение условий → бонусы на продвижение → реклама за счет бонусов.

При этом бесплатное продвижение имеет ограничения.

Карточка должна быть создана менее 7 дней назад, соответствовать требованиям по контенту, а на остатке должно быть минимум 5 единиц товара.

И главное — не путайте бонусное продвижение с постоянной бесплатной рекламой .

Пока используются бонусы Ozon, собственные рекламные расходы не возникают. Но самостоятельное изменение товаров, бюджета или стратегии может привести к тому, что дальнейшее продвижение будет оплачиваться уже реальными деньгами.

Для селлера здесь главное не просто получить бесплатную рекламу, а понимать, какие действия сохраняют условия бонусного продвижения, а какие могут привести к расходам из собственного бюджета.

FAQ: бесплатное продвижение Ozon

Что такое бесплатное продвижение на Ozon?

Это продвижение товара за счет бонусов, предоставленных Ozon. Пока используются бонусы, продавец не расходует собственные деньги на рекламу.

Какие товары могут получить бонусы на продвижение?

Под условия механики попадают новые товары, если карточка создана менее 7 дней назад, соответствует требованиям по контенту и на остатке есть минимум 5 единиц.

Сколько дней карточка считается новой?

Для этой механики товар должен иметь карточку, созданную менее 7 дней назад.

Нужно ли платить за рекламу при использовании бонусов?

Пока рекламные расходы покрываются бонусами, собственные деньги продавца на продвижение не расходуются.

Что будет после окончания бонусов?

Если настройки кампании не менялись, продвижение прекращается в соответствии с условиями механики.

Может ли реклама стать платной?

Да. Если продавец самостоятельно изменяет настройки кампании, добавляет товары, меняет бюджет или стратегию, дальнейшие показы могут продолжиться за реальные деньги.

Можно ли добавить в кампанию другие товары?

Это действие требует осторожности. Добавление других товаров может изменить условия продвижения и привести к расходованию реального рекламного бюджета.

Нужно ли следить за остатками?

Да. Для участия в механике требуется минимум 5 единиц товара на остатке.

Что такое контент-рейтинг Ozon?

Это показатель, связанный с качеством заполнения карточки товара. Перед продвижением стоит проверить его значение и устранить недочеты карточки.

Можно ли считать такое продвижение постоянной бесплатной рекламой?

Нет. Речь идет о продвижении за бонусы. У бонусов есть определенные условия, а после их использования необходимо учитывать дальнейшие условия рекламной кампании.

Wildberries будет предупреждать о блокировке карточки до поставки: селлерам дадут 72 часа