Как сделать инфографику самому для маркетплейсов

Пошаговый план, как сделать инфографику для карточки товара самому: смыслы, фото, форматы WB, Ozon, Яндекс Маркет, проверка и экспорт.

Когда нет бюджета на дизайнера, инфографика часто превращается в компромисс: “лишь бы было”. А потом реклама льет, кликов много, заказов мало. Причина простая: покупатель не понял, чем ваш товар лучше, и не увидел важных деталей. Эту дыру можно закрыть своими руками, без сложных программ и без ночных смен. Ниже - понятный маршрут: как собрать инфографику самому так, чтобы она читалась с телефона, проходила модерацию и помогала продавать.

1) Начните не с макета, а с цели карточки

Инфографика нужна не для украшения. Она должна сделать выбор проще и безопаснее. Покупатель на маркетплейсе думает про риск: подойдет ли размер, не сломается ли, что придет в коробке, будет ли эффект. Ваша задача - убрать максимум сомнений за несколько свайпов.

Представьте товар: вакуумные пакеты для хранения одежды. Человеку важно не “полиамид”, а ответы: держит ли вакуум неделю, есть ли клапан под обычный пылесос, сколько вещей помещается, не порвется ли шов. Если эти ответы вынесены на слайды, карточка начинает “разговаривать” и без менеджера.

Сначала определите, какое сомнение мешает покупке, и только потом решайте, где поставить иконку.

2) Соберите смысл: что писать на слайдах

Самая частая ошибка новичка - писать характеристики вместо результата. Рабочий прием такой: каждая фраза на инфографике должна отвечать на вопрос “и что мне с этого?”. Дальше добавляйте факт, который можно проверить, и ограничение, если оно важно.

Пример: ручной маркиратор-этикетатор для кухни и склада. Покупатель хочет порядок, а боится, что “наклейки не держатся”. Слайд “клей держится на пластике и стекле” лучше, чем “термопечать 203 dpi”. А рядом уместен факт: “не нужны чернила” - это про экономию и удобство.

Не пытайтесь закрыть все сразу. Лучше 6-9 сильных экранов, чем 1 экран с мелким текстом. И да, зачем заставлять человека читать простыню, если можно дать ясную мысль крупно?

Пишите про результат, подкрепляйте проверяемыми фактами и не перегружайте один слайд.

3) Подготовьте фото-основу: телефон справится, если сделать правильно

Инфографика держится на фото. Плохое фото не спасет ни один шаблон. Для съемки на телефон достаточно окна, белого фона и ровного света. Уберите жесткие тени, бликующие поверхности поверните под углом, чтобы не ловить отражение.

Важно помнить и про модерацию. Например, Wildberries просит нейтральный фон, товар в фокусе, без лишних элементов, и отдельно предупреждает про тексты на фото, которые могут ухудшать рейтинг карточки.   Яндекс Маркет тоже прямо запрещает на изображениях логотипы магазина, водяные знаки, ценники, скидки, контакты, информацию о доставке, а также “эмоциональные” слова вроде “лучший” или “хит”.  

Сначала сделайте чистую фото-базу, иначе инфографика будет выглядеть как “латка” на проблеме.

4) Выберите правильный формат и размер под площадку

Технические требования меняются, поэтому проверяйте их в справке конкретной площадки перед загрузкой. Но есть база, от которой можно отталкиваться.

Wildberries: принимает JPG/PNG/WEBP, минимальное разрешение 700×900 px, размер файла до 10 МБ, до 30 фото в карточке. 

Яндекс Маркет: принимает .jpg/.jpeg/.png/.heic/.webp, вес до 10 МБ, минимальный размер 300×300, а в выдаче и на витрине изображения показываются адаптированно в формате 3×4. 

Ozon: с 1 февраля 2025 года маркетплейс переводит карточки на формат фото 3×4 (единый стандарт отображения), поэтому лучше сразу проектировать слайды под вертикаль.   По форматам файлов в требованиях Ozon обычно фигурируют JPEG/JPG/PNG/HEIC/WEBP, а минимальное разрешение зависит от категории. 

Практический вывод для дизайна: делайте исходник в вертикали 3:4 и держите важный текст ближе к центру, чтобы обрезка и адаптация не “съели” смысл.

Проектируйте под вертикаль 3:4 и заранее учитывайте правила площадок, чтобы не переделывать все после модерации.

5) Инструменты: чем собрать инфографику без дизайнера

Можно уложиться в бесплатные решения. Главное - выбрать один инструмент и довести процесс до автоматизма.

• Canva - быстрее всего для шаблонов, иконок и типовых карточек.
• Figma - удобна, если хотите сетку, аккуратные отступы и единый стиль серии товаров.
• Photopea - замена Photoshop в браузере, если нужен более точный монтаж.
• Удаление фона - отдельный сервис или функция редактора, чтобы товар выглядел чище.
• Банк иконок - берите один стиль иконок, иначе будет “зоопарк”.

Выбирайте инструмент под скорость, а не под “профессиональность”, и держите единый стиль.

6) Пошаговый процесс: как собрать инфографику самому

1. Выпишите 10-15 вопросов покупателя из отзывов, чатов, Q&A и причин возвратов.
2. Сформулируйте один главный результат товара одной фразой.
3. Отберите 5-7 выгод, которые можно подтвердить фото или фактами.
4. Сделайте структуру галереи: первый экран - результат, дальше - выбор, размеры, комплектация, сценарий, доказательства.
5. Подготовьте фото: главный ракурс, детали, масштаб (в руке или рядом с предметом-эталоном), комплект.
6. Соберите макет: один слайд - одна мысль, крупный заголовок, короткая подпись.
7. Проверьте читабельность на телефоне: откройте картинку в 50% масштабе - все должно читаться без приближения.
8. Экспортируйте под требования площадки и загрузите, следя за тем, чтобы текст и фото не нарушали правила.

Пример, как это выглядит в реальности. Велофонарь для заднего колеса: первый экран “вас видно на дороге”, второй “3 режима мигания”, третий “зарядка USB-C, до 6 часов”, четвертый “крепление без инструментов”, пятый “защита от дождя”, шестой “размеры и что в комплекте”. Все ясно, без лишней поэзии.

Хороший результат дает не “красивый фон”, а правильная последовательность: вопросы - структура - фото - текст - проверка.

7) Финальная проверка: чтобы инфографика не убила конверсию

Перед публикацией сделайте три быстрых теста. Первый - “5 секунд”: покажите первый слайд человеку, пусть скажет, что это и зачем. Второй - “сравнение”: откройте 3 конкурента и проверьте, у кого быстрее считывается выгода. Третий - “риск”: посмотрите негативные отзывы в категории и убедитесь, что ваши слайды снимают эти страхи.

У Wildberries есть прямая связь фото с рейтингом карточки и предупреждение про тексты на изображениях, которые могут ухудшать показатели.  Значит, чем чище и понятнее визуал, тем меньше вы сами себе режете видимость.

Проверка на читабельность и риск часто дает больше продаж, чем еще один “красивый” слайд.

Чек-лист: сделать инфографику самому без хаоса

Ошибки инфографики карточек: что ломает продажи