Дизайн карточек товаров для маркетплейса: как сделать, показать и продать услугу

Пошагово: как разработать дизайн карточек, согласовать с заказчиком, выстроить сервис и рассчитать цену на Wildberries. Плюс план обучения инфографике.

Карточка товара на маркетплейсе решает две задачи: привлечь клик в выдаче и довести до покупки в галерее. Дизайн тут не про красоту, а про ясность: что за товар, чем он лучше, подойдет ли покупателю. Ниже разберем, как выстроить дизайн карточек, как показывать результат заказчику, как давать сервис, сколько это стоит на Wildberries и как быстро прокачаться в инфографике.

1) Как разработать дизайн карточек товаров для магазина на маркетплейсе

Начинайте не с шрифтов, а со сценария просмотра. Покупатель листает быстро, часто со смартфона. Поэтому у карточки должен быть понятный порядок кадров: сначала смысл, потом детали.

Рабочая схема такая:

1. Анализ выдачи и конкурентов: что обещают на первых фото, какие возражения закрывают, где перегружают.
2. Упаковка оффера: 3-5 ключевых выгод, которые можно подтвердить фактом (размер, комплект, материал, гарантия, тест).
3. Сториборд (план слайдов): какая мысль на каждом изображении и зачем оно нужно.
4. Визуальный стиль магазина: 1-2 шрифта, 2-3 базовых цвета, единые иконки, одинаковые поля. Это дает узнаваемость и ускоряет производство.
5. Подготовка под правила площадки: форматы, вес, минимальные размеры, количество фото.

Для Wildberries важно соблюсти техтребования к изображениям: допустимые форматы (JPG/PNG/WEBP), минимальное разрешение 700x900 px, размер файла до 10 МБ, до 30 фото в карточке.   

Сначала стройте логику и смысл, а уже потом добавляйте графику и эффекты.

2) Где и как показать дизайн всех карточек заказчику

Лучше всего работает единая “витрина проекта”, где заказчик видит все карточки, оставляет комментарии и не теряет версии. Практичный вариант - Figma: там удобно показывать сетку слайдов по SKU (артикулам), давать ссылки на просмотр и собирать правки прямо на макетах через комментарии. Про прототипы и режим Prototype/комментарии в Figma хорошо написано в обучающих материалах. 

Чтобы согласование шло быстрее, показывайте не “все подряд”, а пакетами:

• сначала 1-2 концепта обложки (главного фото),
• потом утвержденный стиль на 2-3 слайдах,
• затем масштабирование на всю линейку.

Если заказчику нужно “как будет на площадке”, соберите короткую презентацию: последовательность кадров + подписи “какую задачу решает слайд”. Важно: один слайд - одна мысль. Тогда правки будут точнее.

Один источник правды (например, Figma) экономит время, снижает хаос и защищает от бесконечных “а можно еще раз тот вариант”.

3) Как оказать сервис для заказчика

Сервис в дизайне карточек - это предсказуемость. Клиент платит не за вдохновение, а за понятный процесс и контроль результата.

Что обычно работает в реальной работе:

• Бриф на 15 минут: продукт, аудитория, цена, конкуренты, ограничения по обещаниям.
• Согласование структуры: сколько слайдов и какие смыслы на них.
• Две волны правок: первая по смыслу, вторая по визуалу. Все, что дальше - допработы по прайсу.
• Передача файлов: готовые JPG/PNG для загрузки + исходники (если это входит в договор).
• Небольшая проверка после загрузки: нет ли “съехавших” полей, не режется ли текст на разных экранах.

Если хотите выглядеть как сильный подрядчик, добавьте мелочь, которая реально ценится: мини-гайд по дальнейшему тиражированию стиля на новые SKU. Это снижает зависимость от вас и повышает доверие. Парадоксально, но так вас чаще оставляют на поддержку.

Хороший сервис - это регламент, понятные правки и аккуратная передача результата, а не постоянные “сейчас додумаю”.

4) Сколько стоит дизайн карточки для маркетплейса Wildberries

Цена обычно считается не “за карточку” в целом, а за состав работ: обложка, количество слайдов, ретушь, коллаж, отрисовка схем, поиск иконок, подготовка шаблона под линейку.

По рынку встречаются такие ориентиры:

• На биржах фриланса предложения по дизайну для маркетплейсов начинаются примерно от 500 руб за базовые задачи, но качество и состав услуги там сильно разнятся. ( Kwork )
• Студии чаще дают цену за 1 слайд. Например, по слайдам  500 руб (простая обработка без коллажирования), 1000 руб (на базе шаблона) и 1500 руб (уникальный дизайн слайда). 

Практичный способ назвать цену клиенту: предложить 2-3 пакета.

• “Старт”: обложка + 4-5 слайдов без сложных коллажей.
• “Продажи”: обложка + 7-8 слайдов, отдельный слайд размеров, комплектация, детали, УТП.
• “Линейка”: шаблон + адаптация на N SKU (цвета, комплекты, вариации).

Так заказчик понимает, за что платит, и реже торгуется “просто сделайте подешевле”. А вы заранее защищаете время.

Стоимость зависит от глубины подготовки и сложности графики, поэтому продавайте не “картинку”, а понятный набор результата.

5) Как научиться создавать инфографику для маркетплейсов

Учиться лучше через практику на реальных карточках, иначе прогресс будет медленным. Вам нужны три вещи: насмотренность, базовые правила композиции и регулярная сборка макетов.

Нормальный учебный маршрут выглядит так:

• Разберите 20 топовых карточек в вашей категории: что пишут на обложке, какие ракурсы дают, где показывают размеры.
• Освойте один инструмент и не прыгайте между пятью. Часто начинают с Canva, затем переходят в Figma или Photoshop, когда нужен контроль деталей.
• Соберите портфолио из 5-7 работ: обложка, выгоды, размеры, комплектация, детали, сценарий использования. Без портфолио сложно продавать услугу, даже если вы делаете хорошо.

Из того, что можно использовать для обучения и практики:

• В Ozon Seller University есть отдельный материал про инфографику в карточках товаров.  
• У Skillbox есть программа “Инфографика для маркетплейсов”.  

И да, нейросети помогают ускорять рутину: идеи заголовков, варианты выгод, подбор метафор, генерация фона. Но финальную ответственность за честность и читаемость все равно несете вы. Иначе карточка будет “шумной” и слабой.

Быстрый рост дает связка “разбор конкурентов + один инструмент + регулярная практика на реальных SKU”.

Финальный чек-лист: как сделать и сдать дизайн карточек магазину

 ⬇Онлайн-курс «Инфографика для маркетплейсов»  https://amazonmarket.ru/infografika.html

Автобиддер MPStats и репрайсер. Как управлять ставками и ценой