Смысловые требования (чтобы не сделать хуже)

• Rich-контент должен коротко и ёмко описывать товар .
• Не превращайте его в мешок ключей (“купить/дёшево/Москва/лучший/топ…”). Ozon прямо предупреждает: не перечисляйте все ключевые слова — это портит впечатление и продвижение.

Рич контент Ozon размеры: есть ли “жёсткие пиксели” и размеры баннера?

Самое честное объяснение: у rich-контента нет одного “обязательного размера баннера” , потому что он адаптируется под экраны, а Ozon рекомендует готовить изображения отдельно для десктопа и мобильных устройств .

Практика (не требование), чтобы выглядело хорошо

• Делайте крупный шрифт (на мобайле мелкий текст превращается в “мусор”).
• Держите ключевые элементы по центру , без “тонких” деталей у краёв (их часто обрежет/сожмёт).
• Если используете текст на картинке — пусть его можно прочитать с телефона без зума.

Если вы искали “размеры баннера Ozon” именно про медийную рекламу , это другой раздел с отдельными правилами.

Рич контент Ozon формат: визуальный редактор, JSON и что выбрать новичку

Новичку почти всегда подходит визуальный редактор : быстрее, проще, меньше шансов “сломать JSON”.

Альтернативы:

• JSON-формат — когда нужен единый шаблон на десятки SKU и вы хотите стандартизацию (или работает подрядчик).
• Массовое внесение/интеграции — когда много карточек (обычно через шаблоны/инструменты/процессы). На стороне Ozon есть путь через кабинет и обучение, а на стороне бизнеса — регламенты.

Рич контент Ozon как создать: пошагово (самый простой путь)

Способ 1: через Ozon Seller (визуальный редактор)

1. Откройте нужный товар → редактирование
2. Перейдите во вкладку “Медиа”
3. В блоке Rich-контент нажмите “Открыть визуальный редактор”
4. Нажмите “Создать” — конструктор откроется справа
5. Соберите блоки, проверьте отображение, сохраните

Способ 2: через JSON (когда нужен контроль и масштаб)

Вставляете JSON-код rich-контента в карточку. Ozon отдельно описывает rich-контент JSON и требования к изображениям/адаптации.

Ошибки модерации: почему rich-контент отклоняют и как исправить

Ниже — самый практичный блок для новичка.

7 частых ошибок и быстрые решения

1. Контакты в карточке (телефон, почта, соцсети, сайт)
   Как исправить: удалить контакты и любые способы “увести” клиента. В ошибках модерации прямо указывается: rich-контент с рекламой/контактами нужно удалить/исправить.
2. Рекламные формулировки (“акция”, “кэшбэк”, “розыгрыш”, “подарок за отзыв”)
   Как исправить: заменить на факты о товаре: комплектация, сценарии, материалы, гарантия (без призывов).
3. Rich-контент не относится к товару (поставили шаблон “вообще про линейку”, а SKU другой)
   Как исправить: сделать rich именно под эту карточку/этот магазин бренда.
4. Ключеспам (“перечень ключей вместо смысла”)
   Как исправить: убрать “SEO-простыню”, оставить короткие блоки по делу.
5. Слишком мелкий текст на картинках
   Как исправить: увеличьте шрифт и сократите фразы. (Покупатель читает с телефона.)
6. Пустые/бесполезные блоки (“картинка ради картинки”)
   Как исправить: каждый экран должен закрывать вопрос покупателя: “подойдёт ли мне?”, “что в комплекте?”, “как использовать?”, “какой размер?”.
7. Ставка только на rich-контент, а характеристики пустые
   Как исправить: заполните характеристики — они помогают покупателям находить товар через фильтры и поиск.

Один детальный пример rich-контента (как шаблон)

Товар: сковорода антипригарная 28 см (универсальный кейс для “Товары для дома”)

Задача новичка: выделиться среди одинаковых фото “сковорода на белом фоне” и снизить возвраты из-за несовпадения ожиданий (плита/уход/покрытие/крышка).

Экран 1 (первый экран)

Заголовок: “Сковорода 28 см: жарит ровно, моется легко”
3 тезиса крупно:

• “Подходит для индукции*” / “для всех плит*” (только если правда)
• “Антипригарное покрытие — без пригорания”
• “Толстое дно — равномерный нагрев”

Экран 2 — “Что в комплекте”

• Сковорода 28 см
• (Крышка — если есть)
• Инструкция/упаковка

Экран 3 — “Кому подойдёт”

• Для семьи 2–4 человека
• Для ежедневной готовки: омлет/сырники/мясо/овощи
• Для тех, кому важно “быстро помыл — и готово”

Экран 4 — “Характеристики, которые покупатель реально проверяет”

• Диаметр по верху / по дну
• Высота борта
• Материал ручки / крепление
• Вес (чтобы понимали, “тяжёлая или нет”)

Экран 5 — “Уход, чтобы покрытие жило долго”

• Не перегревать пустую
• Не использовать металл (если нельзя)
• Можно/нельзя ПММ (только факт)

Экран 6 — “Сравнение моделей” (если есть линейка)

Табличка: 24 см / 26 см / 28 см — “для 1–2 / 2–3 / 3–4 человек”, “вес”, “плиты”.

Экран 7 — мини-FAQ (снимает вопросы и повышает конверсию)

• “Подходит ли для индукции?”
• “Можно ли в посудомойку?”
• “Есть ли крышка?”
• “Какой диаметр по дну?”

Почему это работает: вы не “расхваливаете”, вы снимаете риск покупки . Новичкам это даёт больше продаж, чем попытки “продавить словами”.

Рич контент Ozon примеры: 7 готовых структур под разные категории (без повторов)

Ниже — готовые “скелеты”. Берёте и подставляете свой товар.

1) Электроника: беспроводные наушники

1. 1 экран: “Шумоподавление / автономность / микрофон”
2. Сценарии: “звонки”, “спорт”, “метро”
3. Комплект: кейс/кабели/амбушюры
4. Управление: касания, режимы
5. Совместимость: iOS/Android/ПК
6. FAQ: задержка, влагозащита, гарантия

2) Авто: держатель телефона

1. 1 экран: тип крепления + совместимость по размерам
2. “Как установить за 30 секунд”
3. “Что держит: вес/дороги/вибрации”
4. “Что в комплекте”
5. FAQ: подходит ли в дефлектор/на стекло/в чехле

3) Текстиль: комплект постельного белья

1. 1 экран: ткань + ощущения (“мягкий/дышит”) без обещаний
2. Состав и плотность (если есть)
3. Размеры простыни/пододеяльника/наволочек
4. Уход: стирка/усадка/глажка
5. “Кому подойдёт” + FAQ (“скатывается?”, “линька?”)

4) Кухня: набор контейнеров

1. 1 экран: герметичность/микроволновка/морозилка
2. Размеры каждого контейнера (табличка)
3. Материал, крышки, уплотнители
4. Сценарии: “еда на работу/заморозка/детский перекус”
5. FAQ: запахи, посудомойка, протекают ли

5) Спорт: коврик для йоги

1. 1 экран: толщина + “не скользит” (если правда)
2. Для каких практик: йога/пилатес/растяжка
3. Материал + уход
4. Размеры/вес (важно для переноски)
5. FAQ: запах, скручивание, хранение

6) Хозтовары: напольная сушилка для белья

1. 1 экран: нагрузка/длина прутьев/складывание
2. Размеры в разложенном и сложенном виде
3. “Куда встанет” (балкон/ванна/комната)
4. Защита пола (накладки)
5. FAQ: устойчивость, ржавеет ли, вес

7) Канцелярия/планирование: ежедневник

1. 1 экран: формат + “недатированный/датированный”
2. Бумага/плотность/ручка не просвечивает (если проверяли)
3. Развороты (фото 2–3 страниц)
4. Для кого: студент/менеджер/планирование привычек
5. FAQ: закладка, резинка, карман, обложка

“Проверка за 15 минут”: чек-лист перед публикацией

Чтобы прошло модерацию

• Нет телефонов/почты/соцсетей/внешних ссылок
• Rich-контент относится именно к этому товару/магазину бренда
• Нет ключеспама
• Картинки подготовлены в 2 вариантах (десктоп/мобайл)
•  Форматы JPG/JPEG/PNG, до 10 МБ, без GIF

Чтобы реально продавало

• Есть “кому подходит / кому не подходит”
•  Есть размеры/комплект/уход — то, что снижает возвраты
•  На каждом экране 1 мысль (не “всё обо всём”)

Частые вопросы

Рич контент Ozon — это вместо описания?
На сайте rich-контент может полностью заменить текст описания, а в приложении идёт под стандартным описанием.

Можно ли вставлять ссылки в rich-контент?
Контакты и рекламные “уводы” запрещены — в ошибках модерации отдельно упоминаются контакты в описании/карточке.
При этом Ozon в своих материалах допускает сценарий, что в rich-контент можно включать ссылки на другие ваши товары внутри Ozon (для повышения среднего чека).

Какие требования к файлам?
JPG/JPEG/PNG до 10 МБ, GIF не использовать.

Rich-контент помогает в поиске?
Он помогает карточке выглядеть лучше и повышать конверсию, но “видимость” в поиске сильно зависит от заполненных характеристик: по ним покупатели фильтруют выдачу.