Как создать и оформить свой бренд на Wildberries

 Пошагово: как создать бренд в кабинете WB, оформить карточки, подключить продвижение бренда, получить значок «Оригинал» и запустить бренд-зону.

Зачем вам бренд на WB, а не просто товары

На Wildberries можно продавать без бренда, но тогда вы чаще играете в цену. Бренд нужен, чтобы покупатель запоминал название, возвращался, доверял новинкам и реже сравнивал вас по рублю. Вторая причина прозаичнее: когда товары начинают копировать, бренд и документы помогают защититься и не терять продажи из-за чужих карточек. Ниже схема, как на WB создать бренд технически и оформить его так, чтобы он работал на продажи.

Бренд на WB это способ выйти из вечной гонки скидок и закрепить доверие.

Что именно значит «бренд» в Wildberries

На WB слово «бренд» встречается в трех местах, и их часто путают.

Первое: поле «Бренд» в карточке товара. Это базовая идентификация, по ней вас находят и группируют ассортимент.

Второе: визуальная часть бренда, например логотип в карточке. Важно: логотип бренда в карточке показывается только при подключенной опции «Продвижение бренда».

Третье: инструменты, которые усиливают доверие и узнаваемость, например значок «Оригинал» и бренд-зона.

Сначала создаем бренд и приводим карточки к единому виду, а уже потом подключаем усилители.

Подготовка до кабинета: что решить заранее, чтобы не переделывать

Перед тем как жать «Создать бренд», стоит принять три решения.

Название. Оно должно быть одинаковым в карточках, на упаковке, в фото и документах. Если вы сегодня пишете латиницей, а завтра кириллицей, покупатель вас не найдет повторно, а модерация и поддержка будут задавать вопросы.

Категории. На WB бренд создается под конкретные категории. Если позже вы резко смените категорию в карточке, можно упереться в ошибку несоответствия бренда и категории. Решается редактированием бренда и добавлением нужной категории, но это лишние круги.

Видимая «подпись» бренда. Подумайте, где на товаре будет название: бирка, наклейка, шильдик, печать на упаковке. Это важно, если вы захотите подтверждать бренд и защищать его.

Подготовка экономит недели на переделках и снижает риск разрыва ожиданий у покупателя.

Как создать бренд в WB Partners

Создание бренда делается в личном кабинете продавца и занимает несколько минут.

1. Зайдите в Товары и цены -> Мои бренды -> Список брендов и нажмите «Создать бренд» .
2. Впишите название и выберите одну или несколько категорий.
3. Загрузите логотип: JPG, 120x50 px, до 100 Кб , затем нажмите «Отправить» .
4. Дождитесь модерации: статус заявки видно в разделе «Заявки». Срок рассмотрения указан до 2 рабочих дней .

Если создаете карточку товара и не нашли нужный бренд в списке, WB позволяет создать бренд прямо из карточки через «Добавить», дальше процесс продолжится в «Моих брендах».

Технически бренд на WB создается быстро, но качество результата зависит от названия, категорий и аккуратности логотипа.

Как оформить бренд так, чтобы он выглядел «дороже», даже без огромного бюджета

Бренд на маркетплейсе читается по повторяемости. Покупатель не анализирует, он узнает.

Соберите единый стандарт карточек: одинаковая подача названия, одинаковый первый кадр, одинаковая логика инфографики. Не делайте «каждый товар как отдельный проект», иначе бренд не складывается в память.

Пример, которого мы не использовали раньше. Допустим, вы запускаете бренд дорожных органайзеров: косметичка, мешок для обуви, чехол для документов. У всех товаров один материал, один цветовой код, одна подача размеров на фото. Тогда покупатель, купив органайзер, проще доверит вам и чехол. Без этой связки вы будете продавать каждый SKU как в первый раз.

Бренд начинается с визуальной дисциплины и одного стандарта карточек.

Как получить значок «Оригинал» и зачем он вам

Если вы продаете товары собственного бренда, «Оригинал» может стать сильным сигналом доверия. По правилам WB, если вы правообладатель или лицензиат и станете официальным представителем бренда на Wildberries, товарам вашего бренда присваивается значок «Оригинал».

Критичный момент: в материале WB указано, что для получения значка товарный знак должен быть зарегистрирован в национальном или международном реестре, а если заявка на регистрацию еще рассматривается, значок получить не удастся.

Если вы дистрибьютор, дилер или реселлер, заявка подается через поддержку на портале продавца, и WB отмечает, что отправлять ее нужно именно через сайт seller.wildberries.ru, а не из мобильного приложения. Срок рассмотрения заявки указан до 30 рабочих дней.

 «Оригинал» не про красоту, а про юридически подтвержденные права и рост доверия.

Бренд-зона: когда включать и как не слить бюджет

Бренд-зона на WB это отдельный рекламный инструмент: витрина бренда с баннерами и подборками. Делать ее имеет смысл, когда у вас уже есть линейка и покупателю есть что «смотреть» внутри бренда, а не один товар.

В WB Partners описан важный нюанс: бренд-зона оплачивается помесячно, она не продлевается автоматически , и каждый месяц ее нужно подтверждать и оплачивать заново. Также там описан процесс подтверждения оплаты через обращение в поддержку по теме «Бренд-зона».

Бренд-зона работает, когда вы уже умеете удерживать покупателя внутри бренда и готовы регулярно поддерживать размещение.

Кейс-шаблон: «бренд, который начинают искать по названию»

Ситуация: вы продаете кухонные аксессуары и устали от копий. Выбираете один «якорный» продукт, например силиконовый коврик для сушки посуды (не цвет, а свойство: держит воду, не пахнет, не скользит). Дальше строите линейку вокруг сценария «сухая столешница»: коврик, подставка под губку, лоток для приборов.

Шаги:

• создаете бренд в WB и заводите 3 товара в едином стиле;
• в фото делаете заметную подпись бренда на упаковке и один визуальный код;
• подключаете «Продвижение бренда», чтобы логотип отображался в карточке.
• после появления повторных покупок и запросов по названию решаете вопрос с правами и идете к «Оригиналу»;
• бренд-зону подключаете только когда внутри бренда есть 8-12 SKU и понятные подборки.

KPI, по которым понятно, что пора усиливать бренд: доля заказов по повторным покупателям растет; в поиске WB появляются запросы по названию бренда; рейтинг стабилен; возвраты не растут после расширения линейки.

Бренд становится брендом, когда вас начинают искать по имени, а не по категории.

Финальная таблица: как оформить бренд на Wildberries по шагам