Реклама товаров в Яндекс Аптеках: как запустить
Яндекс Аптеки запустили баннеры и видеобаннеры для аптечных товаров. Разбираем, что можно продвигать и как выбрать площадку при запуске кампании.
Продавцы аптечного ассортимента получили новую площадку для охватного продвижения. Баннеры и видеобаннеры с товарами теперь можно показывать на сайте Яндекс Аптек и в одноименном разделе приложения Яндекс Go. Но сервис подходит не для всего ассортимента. Перед запуском кампании нужно проверить категорию товара, его наличие в каталоге и настройки рекламной площадки.
Где будут показываться объявления
Новый рекламный сервис работает внутри экосистемы Яндекса. Объявления могут появляться на сайте Яндекс Аптек, а также в разделе аптечных товаров в приложении Яндекс Go.
Такой формат подходит для охватного продвижения. Его задача — познакомить широкую аудиторию с брендом, линейкой или конкретным предложением. Пользователь видит рекламный материал во время поиска и выбора аптечных товаров.
Для размещения доступны два формата:
- статичные баннеры с изображением, текстом и товарным предложением;
- видеобаннеры, которые позволяют показать продукт или линейку в динамике.
Выбор зависит от цели кампании. Баннер подходит для короткого сообщения, акции или узнаваемого товара. Видео помогает раскрыть несколько преимуществ и привлечь внимание движением.
При этом реклама должна оставаться понятной без дополнительных пояснений. Пользователь быстро просматривает страницу, поэтому перегруженный текст или сложная композиция могут снизить заметность предложения.
Реклама появляется там, где пользователи уже интересуются аптечным ассортиментом, а продавец может выбрать статичный или видеоформат.
Какие товары можно продвигать
Сервис предназначен только для аптечного ассортимента. Добавить в такую кампанию любой товар из магазина не получится.
К размещению допускаются три группы товаров:
- Позиции из категории «Аптека» на Маркете.
- Товары, включенные в каталог Яндекс Аптек.
- Товары из Лавки, которые система относит к аптечному ассортименту.
Если товар не входит ни в одну из этих групп, выбрать Яндекс Аптеки как площадку для показа не получится.
Перед подготовкой баннера стоит проверить карточку товара и его категорию. Ошибка в классификации может помешать запуску, даже если сам продукт связан со здоровьем или уходом.
Например, система может по-разному определять косметические, гигиенические и аптечные позиции. Поэтому ориентироваться нужно не только на назначение продукта, но и на его фактическое размещение в каталоге.
Сначала продавец проверяет доступность товара для продвижения и только потом готовит кампанию.
Как запустить баннерную кампанию
Настройка проходит в личном кабинете продавца. Нужно открыть раздел баннерных кампаний и перейти к созданию нового размещения.
На этапе выбора площадок необходимо найти блок «Площадки» и указать Яндекс Аптеки. После этого можно продолжить настройку кампании: добавить товары, загрузить рекламные материалы и проверить параметры показа.
Перейти к созданию кампании можно по ссылке: https://partner.market.yandex.ru/business/any/banners
Перед запуском полезно убедиться, что выбранные товары доступны для заказа и имеют корректные карточки. Реклама приведет пользователя к предложению, поэтому отсутствие товара или неполная информация могут снизить результат кампании.
Также стоит проверить изображение, название и основные характеристики. Баннер привлекает внимание, но окончательное решение пользователь принимает после изучения карточки.
Яндекс Аптеки выбираются в блоке площадок при создании обычной баннерной кампании.
Как подготовить заметный баннер
Аптечный ассортимент часто выглядит однотипно: светлый фон, упаковка и несколько строк текста. Чтобы объявление не потерялось среди похожих материалов, ему нужна четкая визуальная иерархия.
Сначала определите одну главную мысль. Не пытайтесь одновременно рассказать о бренде, скидке, составе, доставке и всей товарной линейке. Пользователь должен понять предложение за несколько секунд.
Крупно покажите продукт или несколько товаров одной серии. Добавьте короткий заголовок и один значимый аргумент. Мелкий текст лучше оставить для карточки товара.
Видеобаннер тоже не стоит превращать в длинную презентацию. Начало должно сразу показывать продукт и тему сообщения. Иначе пользователь не успеет понять, что именно ему предлагают.
Учитывайте размеры экранов. Объявление могут просматривать со смартфона в приложении Яндекс Go. Текст, который хорошо читается на большом мониторе, на мобильном устройстве может стать незаметным.
Проверить макет просто: уменьшите его до размера небольшой карточки. Если смысл все еще понятен, композиция работает.
Эффективный креатив передает одну мысль, показывает товар крупно и остается читаемым на смартфоне.
Какие товары выбрать для продвижения
Необязательно добавлять в кампанию весь доступный ассортимент. Для первого запуска лучше выбрать позиции с понятным спросом и подготовленными карточками.
Подходящим кандидатом может стать популярный товар, новая линейка или сезонное предложение. При этом наличие на складе должно соответствовать ожидаемому интересу. Если запас ограничен, реклама может быстро привести к дефициту.
Также важно проверить цену. Пользователь может сравнить несколько похожих предложений внутри сервиса. Слишком высокая стоимость без очевидного преимущества способна снизить переходы и заказы.
Для линейки товаров можно подготовить общий баннер, который знакомит с брендом или категорией. Для отдельного продукта подойдет более конкретное сообщение с акцентом на упаковке и ключевой особенности.
Не стоит смешивать в одном объявлении товары с разным назначением. Единая тема помогает быстрее считать сообщение и понять, зачем переходить к предложению.
Для старта лучше выбрать несколько сильных позиций, а не распределять внимание между всем каталогом.
Как оценивать результат кампании
Охватная реклама не всегда приводит к покупке сразу после первого показа. Пользователь может запомнить товар, вернуться к нему позже или выбрать другую позицию того же бренда.
Поэтому кампанию стоит оценивать по нескольким признакам. Смотрите, замечают ли пользователи объявление, переходят ли к товарам и меняется ли интерес к выбранной линейке.
Сравнивайте результаты разных креативов. Например, один баннер может делать акцент на товаре, а второй — на бренде. Такое тестирование покажет, какое сообщение аудитория воспринимает лучше.
Не меняйте сразу все элементы. Если одновременно заменить изображение, заголовок, товары и формат, будет сложно понять причину изменений.
Результат также зависит от карточки товара, цены и наличия. Реклама только приводит пользователя к предложению. Дальше работают условия покупки и качество оформления.
Анализировать нужно не только показы, но и весь путь пользователя от баннера до карточки и заказа.
План запуска рекламы в Яндекс Аптеках
| Этап | Что сделать | Что проверить |
|---|---|---|
| 1 | Выбрать товары | Они относятся к разрешенному аптечному ассортименту |
| 2 | Проверить карточки | Есть изображения, описание, цена и остаток |
| 3 | Определить цель | Продвижение бренда, линейки или отдельного товара |
| 4 | Подготовить креатив | Сообщение понятно за несколько секунд |
| 5 | Создать кампанию | Яндекс Аптеки выбраны в блоке «Площадки» |
| 6 | Запустить размещение | Товары доступны для заказа |
| 7 | Сравнить результаты | Понятно, какой баннер и формат работают лучше |
Новый сервис дает продавцам аптечного ассортимента дополнительный контакт с целевой аудиторией. Для эффективного запуска недостаточно выбрать площадку. Нужно проверить доступность товаров, подготовить простой креатив и убедиться, что карточка продолжает рекламное сообщение.
Яндекс Маркет: Зоны DBS-доставки на карте: новые настройки
Профили пользователей
