Пошаговый разбор внутренней рекламы Wildberries: CPM и CPC, единая и ручная ставка, экономика клика, настройка и контроль метрик, чтобы не уходить в минус. Деньги на WB уходят быстро: поставили ставку повыше, карточка поднялась, а заказов почти нет. В итоге вы платите за видимость, а не за прибыль. Проблема не в том, что реклама "плохая". Чаще всего она просто подсвечивает слабое место: карточка не релевантна запросу, цена не держит конкуренцию, товар далеко на складе или маржа не выдерживает стоимость клика. Ниже разберем, как устроено WB Продвижение и что делать, чтобы бюджет работал на продажи, а не на статистику. 1) С чего списываются деньги в WB Продвижении и почему это важно В WB Продвижении есть две модели оплаты: CPM (за 1000 показов) и CPC (за клик). У CPM списание идет за фактические показы, когда карточка видна на экране покупателя больше чем на 50%. У CPC вы платите не только за переход в карточку.
Разбираем, как устроена реклама на маркетплейсах: аукционы, ставки и модели оплаты в 2026. Пошагово считаем прибыль и исправляем ошибки селлеров. Маркетплейс обещает поток покупателей, но реклама часто превращается в черную дыру: клики есть, заказов мало, маржа тает. Знакомо? Внутренняя реклама на маркетплейсах устроена иначе, чем привычные соцсети и поиск: здесь решают аукцион, релевантность карточки и экономика каждой продажи. Разберем механику на понятных примерах, чтобы вы управляли ставками осознанно и не покупали трафик “в минус”. Почему реклама на маркетплейсах стреляет быстрее, но больнееГлавное отличие - вы покупаете внимание людей, которые уже пришли выбирать товар внутри площадки. Это теплая аудитория: человек ищет, сравнивает, читает отзывы, держит палец над кнопкой “Купить”. Поэтому внутренняя реклама чаще дает быстрые продажи, чем внешний трафик.
Подробно о инструментах персонализации на Wildberries С развитием алгоритмов и технологий маркетплейсы всё больше переходят к персонализированной выдаче товаров . Это позволяет показывать покупателям именно те товары, которые им действительно интересны. Для селлеров это открывает новые возможности, но также требует адаптации рекламных стратегий под новые реалии. На Wildberries уже внедрены или тестируются ключевые инструменты персонализации: внутренняя реклама (включая авторекламу), тестовый раздел персональных подборок и цифровой арбитраж . Рассмотрим каждый из них подробнее. 1. Внутренняя реклама и автореклама на Wildberries Внутренняя реклама — это комплекс инструментов, позволяющих продвигать ваши товары непосредственно внутри маркетплейса. Среди основных видов: Реклама в поиске Автореклама Реклама в карточках конкурентов Кампании с фиксированными ставками Автореклама Это один из самых эффективных и популярных инструментов внутреннего продвижения на Wildberries.
В авторизованном сервисе MP Manager в разделе аналитики появилась новая страница - "Платное хранение". С помощью этой страницы вы можете узнать, в какую сумму вам обходится сохранение товаров на этой странице. Вы можете посмотреть все показатели, давайте разберем более детально, как работать с данной страницей. .embed-container { position: relative; padding-bottom: 56.25%; height: 0; overflow: hidden; max-width: 100%; } .embed-container iframe, .embed-container object, .embed-container embed { position: absolute; top: 0; left: 0; width: 100%; height: 100%; } Когда вы заходите на эту страницу, у вас загружаются данные за последнюю неделю. Если вы хотите посмотреть данные по платному хранению, например, за предыдущую неделю, необходимо воспользоваться кнопкой "Синхронизировать". Затем выбираем предыдущую неделю, можно выбрать до 8 дней. Например, если вы выберете больше, у нас появится информация о том, что необходимо выбрать интервал платного хранения до 8 дней.
В видео мы разбираем настройку из стратегии формирования ставки. Эта настройка присутствует как в автокомпании, так и в Поиске Плюс Каталоге и настраивается одинаково. Сейчас мы находимся в рекламной кампании Поиск Плюс Каталог. Почему необходимо выбирать ключевое слово для формирования ставки? .embed-container { position: relative; padding-bottom: 56.25%; height: 0; overflow: hidden; max-width: 100%; } .embed-container iframe, .embed-container object, .embed-container embed { position: absolute; top: 0; left: 0; width: 100%; height: 100%; } При выставлении ставки сервису необходимо иметь основу для определения стоимости клика. У каждого ключевого слова свой аукцион. Например, у этого ключевого слова свой аукцион, и для выставления ставки ему также необходимо иметь базу. Ключевые слова, которые вы выбираете здесь, не определяют, по каким запросам вы будете показываться. Здесь вы просто формируете ставку.
Проверка рекламы на Вайлдберриз с помощью сервиса МП менеджер Когда вы запускаете рекламу на Вайлдберриз, Вайлдберриз не сообщает вам, есть ли реклама по ключу, разместил ли он вас в аукционе, то есть, эту информацию Вайлдберриз вам не предоставляет. Поэтому в нашем сервисе есть специальный блок проверок, с помощью которого вы можете понять, что происходит с вашей рекламой. Блок проверок находится внутри рекламной компании, и этот блок есть у каждой рекламной компании. Вы можете навести на каждую проверку и увидеть больше деталей. .embed-container { position: relative; padding-bottom: 56.25%; height: 0; overflow: hidden; max-width: 100%; } .embed-container iframe, .embed-container object, .embed-container embed { position: absolute; top: 0; left: 0; width: 100%; height: 100%; } Сейчас мы находимся в авто-компании, и в данном случае Вайлдберриз не запустил нашу рекламную компанию по api , и для обновления ставок компания должна быть запущена.
Как правильно настраивать рекламу поиска плюс каталог? К поиску добавил Вайлдберриз ещё и каталог. Теперь реклама в поиске - это поиск плюс каталог. Реклама может работать нестабильно по той причине, что Вайлдберриз ещё дорабатывает эту рекламу. Поэтому, если у вас что-то не работает, нет показов, в этом виноват не сервис мпменеджер. Размещением и показами наш сервис не занимается этим, занимается только сам Вайлдбериз на своём клиентском сайте. Также теперь убрали приоритеты предметов и нет весов, и полностью весь алгоритм размещения Вб не раскрывает, но он похож на авто. Но при этом ставка поиска плюс каталог играет большую роль, чем в автокомпании. Итак, в первую очередь необходимо запускать рекламную компанию на один товар на одну зону показов. Если у вас ещё нет созданных рекламных компаний, то вы можете создать компанию в нашем сервисе. .embed-container { position: relative; padding-bottom: 56.25%; height: 0; overflow: hidden; max-width: 100%; } .embed-container iframe, .
Как узнать реальную рекламную ставку на Wildberries? Инструмент оптимизации рекламных ставок ВБ .embed-container { position: relative; padding-bottom: 56.25%; height: 0; overflow: hidden; max-width: 100%; } .embed-container iframe, .embed-container object, .embed-container embed { position: absolute; top: 0; left: 0; width: 100%; height: 100%; } Запишись на демонстрацию сервиса аналитики маркетплейсов MPSTATS и попробуй его бесплатно >>>mpstats.io Дело в том что на рекламные кампании на Wildberries работают по принципу аукциона за место и зачастую Wildberries показывает завышенную ставку. То есть, поставщик в которой хочет размещаться на первом месте в рекламной кампании может поставить достаточно высокую ставку, но при этом очень быстро промотать свой бюджет. Именно поэтому мы сделали инструмент, который сможет показать какая актуальная ставка сейчас действует на площадке. В зачастую разница цифр достаточно большая.
Внутренняя реклама Wildberries: не «слив бюджета», а точечный инструмент ростаТы запустил карточку на Wildberries. Ты сделал всё «по инструкции»: фото, описание, цена. Но заказов нет. Или их мало. Ты слышал: «Нужно запустить рекламу». Но боишься: «А вдруг деньги уйдут в никуда?» Это нормально. Многие предприниматели в 2025 году боятся внутренней рекламы Wildberries, потому что видят только слив бюджета, а не результат. Но правда в том, что внутренняя реклама — один из самых мощных инструментов на ВБ. Если знать, как она работает. Эта статья — не про «нажми кнопку». Это про механику, стратегию и юнит-экономику. Пишу как друг, который сам прошёл путь от «слив 50 тысяч» до «+300% к прибыли». Что такое внутренняя реклама Wildberries — и почему она обязательнаВнутренняя реклама — это платный инструмент продвижения товаров внутри самого маркетплейса . Она показывает твою карточку выше в выдаче, когда покупатель вводит ключевой запрос.
Реклама на Wildberries: пошаговая инструкция по продвижению товаров Реклама на Wildberries: не просто кнопка «запустить»Ты запустил товар на Wildberries. Карточка есть. Наличие есть. Цена адекватная. Но продаж нет. Почему? Потому что Wildberries — не базар. Здесь не работает принцип «повесил — продал». Это алгоритмический маркетплейс. Без продвижения ты — невидимка. Реклама на Wildberries в 2025 году — не опция. Это условие выживания. Особенно если ты не в топ-10 по выкупам в своей категории. Эта статья — твой практический гид. Без воды. Без общих мест. Только то, что работает сейчас. Здесь ты узнаешь: Как устроена рекламная система в 2025 году;Почему многие теряют деньги на «автомате»;Как попасть в рекомендательные полки дешевле, чем в поиск;И главное — как превратить рекламу из расхода в инвестицию. Что изменилось в рекламе Wildberries в 2025 году?Wildberries растёт.
